如果从2008年4月1日中国移动TD-SCDMA网试商用算起，中国进入3G时代已经两年有余。近期，全球首张TD-LTE试验网在上海世博园区建成、中国移动、中国电信、中国联通三大运营商的3G大战已经从比建网比终端吸引力的初级阶段，升级到了建网质量逐步提升和终端种类持续增多基础上的业务比拼上。
记者调查掌握到，目前运营商之间的竞争上升到业务层面后，三大巨头各自展现不同思路，但借互联网做文章，切入用户24小时的在线时间，成为各家3G交战的核心领域。
“中国移动的3G思路在打造全新的媒体形式;中国电信则是要将其在固网上的优势延续到移动网上来;中国联通的思路目前为止还不够明显”北京邮电大学教授吕廷杰表示。
移动：力推电子阅读与手机电视
正如吕廷杰所言，中国移动在3G时代的最大图谋在于打造一个全新的盈利模式：一个新的媒体形式。电子阅读和手机电视，是这张媒体牌的正反两面。
5月12日，中国移动董事长、总裁王建宙在当天举行的上市公司股东大会后透露，公司已经在中国启动商业化的手机阅读服务。而在终端方面，中国移动已经在和大唐电信、鸿海集团及汉王科技合作开发手机阅读设备。对于苹果公司今年新推出的带有电子阅读器功能的移动互联网终端iPad，王建宙也表示中国移动有兴趣引进。
除了电子阅读器之外，与广电合作的手机电视，同样也是中国移动新媒体策略的组成部分。
4月27日，中国移动在上海宣布与中广传播、东方明珠联合推出手机电视业务。世博期间开始，上海地区移动用户除了可以通过手机观看CCTV新闻等4套全国节目外，还可能观看世博频道和第一财经频道。
中国移动当前正式商用的3G手机电视业务是与广电合作推出的，节目为广播式接收，不需要借助运营商的网络通道，因而不产生任何通信流量费。上海移动的3G用户，只要手机具备CMMB手机电视功能模块，均可以开通手机电视业务，即日起至10月底，免收功能费，市民可通过手机随时随地免费观看世博新闻资讯、大型综艺活动直播等电视节目。
电信：受益于三网融合
如果三网融合推行得力，那么中国电信将是首先受益以及未来受益最大的运营商。
4月27日，中国电信在上海发布了3D高清IPTV、城市光网、IPv6下一代互联网等8大世博科技热点，以及与之相关的18项世博期间正式商用的新业务。而在此之前，在政策许可范围内，上海等地区的电信一直在不遗余力地高调推进IPTV。
中国电信透露，作为上海世博会的全球合作伙伴，中国电信在世博园区全面部署以光纤通信技术为基础的城市光网。中国电信认为，城市光网将为今后中国电信彻底摆脱铜缆介入的带宽瓶颈，建设满足多业务高带宽承载要求的三网融合宽带光网络提供经验。而IPTV业务，正是建立在这样的网络承载能力上的新兴业务。
“电信运营商目前的网络已经建设到了光纤到户的水平，三网融合的推行意味着，他们的势力将通过IPTV这样的业务分走广电的大量收入。”一位电信业资深人士表示。
联通：着眼物联网概念
“物联网”被业内视为由电信运营商主导的下一个万亿级产业，目前，中国联通正抢先在物联网领域布局，希望凭借WCDMA网相对成熟优势，占据未来物联网相关市场的先机。
5月11日，中国联通在上海世博会芬兰馆内举办了一场的物联网论坛，展示了其在物联网方面的成果：刷卡手机、“手机沃导航”应用、出租车调度、汽车信息化等成熟应用，以及可由iPhone控制的海宝机器人。
业内人士分析，由于联通手握世界最主流3G标准WCDMA，其网络尤其是上行带宽上的优势和终端的成熟度，以及无线宽带所带来的高速冲击，对其他竞争对手，还是颇具威胁力的。物联网的发展归根结底还是要介入到物中去，目前全球仅WCDMA手机就有2000多款，有了3G模块，再加上联通WCDMA成熟的产业链、业务、终端的配合，联通在发展物联网方面优势明显、潜力巨大。
中国联通方面透露，在智能交通领域，2007年中国联通就提供了出租车无线车辆调度解决方案，而这就是其物联网业务的最早雏形，据悉，该项目累计入网用户已达1万;今年4月底，中国联通分别联手上海汽车和长安汽车，推出了荣威350等两款全新概念的3G互联网轿车，车主可以通过3G网实时流畅地使用车载信息检索、进行股票交易、实时语音路况导航、听电子路书和社群交流等各项功能。在移动支付领域，中国联通也于去年9月在上海率先推出刷公交卡手机，应用NFC(近场通信)技术，内置公交卡账户，用户在乘坐公交、地铁、出租车时可实现“刷手机”买单。
据预测，到2020年，世界物联网业务，跟现有传统通信业务相比，将达到30比1。有报告显示，物联网用途广泛，遍及智能交通、环境保护、政府工作、公共安全、平安家居、智能消防、工业监测、老人护理、个人健康、花卉栽培、水系监测、食品溯源、敌情侦查和情报搜集等多个领域。