10月13日，中国电信的手机应用商城发出公告，正式开始招募核心开发者伙伴。据记者了解，该商城自今年9月1日公测上线以来，其中包括百度、谷歌、3G门户、UCWEB等在内的注册店面数量已达到了164家。
“网络上的差异化应用与内容将成为运营商厮杀的第二战场。”中国电信一位人士向记者表示，目前三大运营商的3G竞争除了“发展3G用户”这个主战场之外，已在3G应用和内容上短兵相接。事实上，早在8月17日，中国移动名为MM（MobileMarket）的应用商店正式上线，成为全球首家由运营商主导的应用商店，而中国联通名为“沃商城”的应用商店也正在紧锣密鼓地测试中。
“终端和软件两条腿走路”
在国外鲜有运营商主导的3G应用商店，而国内三大运营商却都乐此不疲。
中国电信的软件应用商店全称为“天翼空间应用商城”，由中国电信四川公司与华为一起搭建。
根据中国电信招募公告的信息，其对合作伙伴的要求相对较高，“要具备业内较高的技术开发与支撑能力，具备Java、WindowsMobile、Brew、Symbian等环境的开发能力；能够针对主流手机进行研究与适配，合作伙伴同时要拥有不少于5款成熟的应用商品，能够在合作建立之后短时间内上线商用”。
负责平台搭建的四川电信有关人士告诉记者，“天翼空间应用商城”是个跨平台的商店，这些平台的格式应该都会包含在新的商店中，“以后的策略是终端和软件两条腿走路，并且开发出更多跨平台的应用”。
据记者了解，最先上线的移动MM由广东移动和卓望科技共同建设，由中国移动数据部负责运营，该平台集成了中国移动主导研发的手机操作系统平台OMS，并吸引了联想、多普达、戴尔等终端厂商。9月底，MM商场针对企业开发者和个人开发者启动了“开发者百万重奖计划”，通过资金奖励来刺激开发者的热情。由于上线比较早，该平台目前已有191款软件，438款游戏以及1054个主题。
移动与开发者的分成比例为3：7。据知情人士透露，经过初期的免费测试阶段，移动的MM商店准备在未来2-3个月后开始收费，最迟不超过明年1月。
至于联通的沃商城，由于跟明星终端iPhone的强势合作，业界预计可能会更具备苹果的色彩，以后甚至会形成沃商店与苹果商店并驾齐驱的状况。
一位业内人士表示，随着三大运营商纷纷上马应用商店，其已成为3G运营的“标配”，在各个平台所强调的差异化特性背后，是其对软件应用开发者带来的同质化市场。
据3G门户网方面介绍，其目前已经分别在MM和电信商城上传了自己的几款软件。这或许代表了应用商店的一个趋势，因为无论企业还是个人开发者，都希望其软件利益最大化，同样的作品分别上传到多个平台上正符合其利益。
“大浪淘沙是必然的，很多业界认为所谓同质的东西，可能有不同的内涵，有不同的操作模式，因此也会产生不同的市场效果。”对此，电信方面人士如此回应。
3G“第二战场”
“依托网络的差异化竞争随着通信网络技术的日趋统一，网络在竞争中作用必将弱化。”对于三大运营商纷纷在软件应用商店领域跑马圈地，一位通信业内人士认为，3G时代，依托网络接入与终端接入的收益的规模是有限的，而网络层之上的应用与内容的收益规模是可以无限扩展。
当然，从目前来看，运营商的应用商店要在国内大规模推广和应用，还有几个门槛需要跨越。
首先是单机版向联机的演进。记者了解到，移动MM上面目前还主要是单机应用，暂时还不允许联机的应用开发，据称主要是出于安全考虑。对此，有业内人士认为，此举不排除是规避目前运营商在3G网络与终端的劣势所采取的一种举动。
其次，各运营商还在担心的一个问题就是，目前反盗版机制还没有完全建立起来，容易在知识产权上引起纠纷。不过，上述电信人士认为，与传统互联网相比，移动互联网最大的差异在于终端的用户标识不仅是依赖IP地址，而且有了通信用户的号码，如果通信号码可以实名制申请，移动互联网上的安全与盗版问题，在有效的应用技术架构的支持下，就算难以根治也应该可以大幅减少。
最后，由于诺基亚、苹果等终端厂商也纷纷涉足软件商店领域，这在带来合作契机的同时也会在某种程度上带来竞争。今年9月初，诺基亚全球副总裁邓元鋆曾向记者表示，诺基亚的OVI商店已经跟国内的运营商开展了深度合作。这种趋势甚至刺激了国内的酷派等终端公司上马软件商店。
“运营商目前的自身应用开发能力仍很有限。”上述电信人士告诉记者，同时随着网络与终端技术日益标准与开放，增值业务管制策略也在日益宽松，因此电信运营商在目前的策略只能是合作开放。