2010年8月，在中国移动应用商场Mobile Market（以下简称MM）诞生满周年之际，中国移动上半年业绩报告披露，截至今年6月底，MM累计注册开发者已经达到5万人，各类应用突破2万件，应用下载量超过2500万次，其中，MM开发者和应用数量两项指标分别增长了5.6倍和16倍，创造了应用商店发展的高速增长。
8月10日，由中国共青团中央、中国移动共同发起的公益行动“MM百万青年创业计划”正式启动，活动以中国移动开发者社区和MM平台为核心，将覆盖全国31个省超过3000所学校，帮助百万学生实现创业、就业梦想。这不仅为MM实现聚集百万开发者提供了基础，也彰显了MM的社会价值。
在探索符合中国国情的MM成长之路的过程中，除了契合移动互联网的大趋势之外，MM自身恰当的定位、得力的政策扶持和创新的发展模式都必不可少。
“一站式”综合营销平台
在移动互联网时代，平台的架构和运作模式正在发生变革，苹果App Store的成功，使软件商店成为拉动产业发展的新发动机，如今Google、微软、三星、RIM乃至国内厂商魅族、酷派均已入局。
对中国移动而言，向互联网转型已是既定战略，而MM则是这个战略的重要一环。一方面，MM通过为用户提供丰富多彩的应用来提高用户黏性，抢占未来竞争先机；另一方面，MM可以直接面向中国移动5亿用户，各种新业务将直达用户手机之中，先天优势使其成为最核心的营销渠道。此外，MM是一个最具开放性和包容性的合作平台，拥有一个庞大的开发者团队对MM来说十分重要。基于上述特点，中国移动对MM的发展方向做出了明确判断。MM将成为自有业务的“一站式”综合营销平台，形成开发者“一站式”服务体系，并朝向“100万开发者、1000万用户、1亿次下载量”的目标迈进。
如今，MM已经初步发展成为一个泛终端、跨平台的应用软件销售商店，为广大中国移动用户提供音乐、视频、阅读、游戏等数字内容，并聚集起规模庞大的开发者群体，成为移动互联网创业者的乐园。
“MM是一个大型超市”
MM在充分借鉴了其他应用商店优点的同时，走出了独特的“开放+审核”道路。例如，苹果App Store只针对iPhone这一种机型，而MM覆盖各种主流操作系统，包括S60、KJAVA、OMS、Windows Mobile等。
实质上，中国移动作为“集成者”，利用计费通道和用户基数优势直接带动相关业务的发展，进而创造多赢格局。同时，MM中的所有软件都经过测试，避免了困扰Android平台的兼容性问题和上传程序的杂乱无章。
此外，MM还与诺基亚的应用商店Ovi Store进行合作，开辟了独具特色的“店中店”模式，提供给开发者更大的空间，以激发他们的积极性，也给用户提供了“一站式”服务，让他们具有了更多选择余地，所以有人生动地评价App Store是一个专卖店，而MM是一个大型超市。
在合作伙伴的选择方面，移动梦网、MDO两大平台的合作伙伴更多集中于SP等企业级开发者，而MM的开发门槛更低，将大多数个人开发者纳入合作体系，且个人开发者不需要与中国移动签署类似于SP的合作协议。而开发者社区的建立，以及诸多开发工具与培训体系的支撑，更将开发的技术障碍拉低到最低，“一站式”服务体系初具雏形。
合作共赢开创未来
如今，MM正在逐渐成为中国移动数据业务的运转轴心。
可以说，MM帮助中国移动数据平台完成了向自由市场的升级。在多方共同推动的价值链上，中国移动负责搭建MM体系，通过开发者社区为各类开发者提供技术支持和服务，并通过建立统一的销售渠道，向用户提供应用。另外，MM上应用软件的价格由中移动划定价格区间，最终由开发者自主定价。显然，让利于合作者实现共赢是MM的基本思路和成功经验。
