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图文:易查董事长刘斌
http://www.cww.net.cn   2010年8月18日 11:38    通信世界网    

通信世界网(CWW)8月17日消息 2010中国互联网大会今日将在北京国际会议中心召开,大会以服务——网络价值之本;绿色——网络发展之道为主题,通信世界网作为互联网大会的直播媒体,将对本次大会进行全方位专题报道。

2010年互联网大会除继续强势推出已有的品牌论坛外,还将针对网络文化产业、三网融合、网络媒体、“宅经济”等热点新增多个特色论坛,并将推出网上看互联网大会、焦点发布平台、“网络光芒”创业基金等与大会相关的活动,使大会走出论坛模式,成为一届永不落幕的大会。

图为易查董事长刘斌

刘斌:很高兴跟大家狡赖一下易查的体会。大家从Google推出产品以来,不管是相关性产品还是Android的推出,苹果以iPhone用户体验的需求推到极致。单用户需求、公司产品、战略规划中是非常危险的信号。举移动互联网的例子,用户需求导向有可能违背产业结构,移动互联网最开始大家做门户、搜索,很容易想到用户需求,需要什么呢?需要免费内容。所以很多互联网公司以免费起家的,过了一段时间大家发现,移动互联网手机上网的是保安保姆,是低端向高端过渡的。

这个过程中,整个产业在反思,移动互联网所有公司,互联网从1998年到2005年,这个行业产业链并不是和媒体、广告构成,而是有终端平台构成的。所以用户整个需求,既可以需要免费内容,但产业角度看,我们可以利用手机更好的向用户收费,手机很好的解决了收费问题。所以跟内容厂商合作,像渠道方和提供方服务。易查已经向内容,包括游戏、音乐、小说超过2000万用户,可以跟所有的产业链上下游结成良好的关系,易查没有被起诉过。所以需求导向很容易比较盲目的满足用户所有的需求,,这非常容易对产业链形成威胁。第一个观点是用户需求导向可能违背产业链结构。

第二用户需求导向很有可能产生同质化竞争。易查进入日本我们发现一个问题,日本人非常喜欢的是跟随,把它做的更精细、更好。当时我说服我日本的一个高管尝试新的领域,比如智能手机广告。为什么他们不想创新呢?因为他们没有必要创新,日本产业链非常发达,几个巨头的关系非常好,运营商、线下、电子商务,他们已经平台化建设非常完善了,而且他们不会一家企业通吃,会留一些给小公司。所以公司只要把一件事情做好就可以了,而中国这种情况是不存在的。跟着需求走,其实长期来看抑制了自己,使所有产品都同质化,包括移动互联网,大公司很难突破,中小公司很容易生存。现在不管做什么,很快就有不管互联网领域还是移动通信领域,都有千年妖要把营养吸走。这种情况下,就要创新。

美国的复制能力会更强,但为了生存必须创新。但我们看到美国创新,而没有看到复制呢?只要复制推出产品半年内就可以把你产品复制的时候,你们公司不创新不能生存,只有这种情况下,整个产业才能爆发出创新的动力。包括日本、韩国后期都遇到了阻力,因为市场机制没有建立。这个情况下,整个互联网发展,通过十多年的发展,那时候没有产品,只要用户油需求,满足需求就可以在市场上立足。而十多年后的今天,整个生产严重过剩,这种情况下,要想立足,最重要的,从公司一把手来讲,不是用户需求导向,而是市场竞争导向。解决这个问题一方面是创新,一方面更重要的是企业定位是什么。定位理论最开始是麦肯波特提出的比较系统的理论,他的观点是战略的核心就是寻找投资时候的定位,并且围绕这个定位赔补企业市场外部资源和企业内部资源,通过长期努力,形成企业的独特核心竞争力。现在我们企业生存,最重要的就是找到一件事情,投两三年,市场机会来临的时候巨头反应不起来,我就能做起来。其实易查这几年,之所以在移动互联网不成熟的情况下,像去年收入两亿,今年能达到两个多亿的情况,就是围绕整个市场的变化和需求,首先寻求出国的发展之路,第二围绕手机智能换代趋势,做出了非常多的积累。这是我的一点体会。

最后我想讲一下,从现在这个产业格局来看,这个定位一般讲企业需要两到三年的慢慢积累,但下来最大的问题是不管怎么积累,巨头都可以从半年到一年里把你的产品全部复制,解决这个问题,其实在微软案例上,征收平台推广高额的赋税。所以非常呼吁政府部门和行业,一方面感谢这些巨头给我们带来市场,逼迫我们创新的环境。同时我们也呼吁政府,对垄断行为进行反垄断的税负增收,从而提高这个市场的发展,谢谢大家。

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