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上海移动视频基地总经理 王斌
http://www.cww.net.cn   2010年12月14日 11:15    通信世界网    

目前视频行业的商业模式,当然我讲的这个商业模式是手机的,国家相关的一些管制,第一个方面就是内容提供商,比如视频专业的制造厂商还有原创的个人,专业的厂商包括电影电视剧的制造商,还有相对来说一些专业的内容的提供方,谈到手机视频大家可能会谈到原创,还有原创的一些个人,我们今年也是做了一个全国的汽车原创大赛,我们的一等奖一个月的分成收入,他个人也是分了几十万的业务收入。第二个就是内容提供商,他拿到国家相关的视频牌照,视频内容的集成商。第三个就是运营商,中国移动、中国电信、中国联通,还有中广传播,就是CMMB的传播公司。内容提供商通过产业链当中必不可少的环节,将内容输送给最终用户。目前整个视频产业中间主要分为四个角色,电信运营商的领域,各家运营商实际上也是风起云涌的,传统的互联网企业,因为他们也积累了大量的用户,他们针对移动视频产品实际上也在做,但是相对来说现在尚未成熟,对于广电系的企业,就是政策的保护和丰富的内容使广电系的企业也有一定的先天优势。当然跟运营商之间我们相对来说都存在互补的工作,广电系有大量的内容,但是在运营商当中缺少内容,他们缺少互联网运营的经验。对于互联网视频的一些企业,等一会儿我们邀请的演讲嘉宾,土豆、优酷、酷6这些企业,后三个公司在美国都是上市或者即将上市的公司,他们有多年的运营经验,有良好的客户黏性还有灵活的运营机制,在移动领域里面也是发起全面的竞争。这里面很多的企业也是我们合作的伙伴,合作中间也有竞争。

视频用户对于视频内容的结构将趋于多元化,以前大量传统的企业提供的视频内容都是从传统的电视节目、互联网的节目延伸,造成实际上我们现在整个视频节目的同质化,还有我们视频用户需求的趋同,因为你提供的内容是这样的,所以说需求是趋同的。但是随着移动视频用户生活状态的成熟,对于互联网的加强,以及服务运营商的收费模式,服务水平的提高,对于未来视频发展的方向是多元化的,是由现在的中型结构到两边,个性化,还有一些基本的视频需求,大家相应来说同质化,这个趋势会越来越变小。用户对视频体验的要求要简单一致,可平滑的切换到企业,上一个章节的时候大家谈终端各个方面的问题,实际上用户去访问制品,他关心他访问的内容,关心他访问到底是什么样的东西,所以在未来相对来说大家可能有人也问我终端为王还是渠道为王还是内容为王,我说不同的时期是不的解释,实际上用户最需要的还是内容,因为终端都是为了解决的是渠道的问题,消费者肯定希望一个软件或者一个网站管理得到他希望得到的内容,相对来说我们也是通过一个统计的报告,实际上是消费者希望通过单一的供应商提供的消费者多于53%,希望只提供给开放的消费者是34%,当然这里面大家也都谈到了苹果为例,苹果是在这样一个封闭的环境下达到一致性的体验,也迎来了这么多的客户,实际上互联网是开放的,用户真正希望的是极简的需求,是一致性的体验,他不关心什么样的终端,不关心什么样的设备,他希望在走路的时候看手机,看一部片子到一半的时候,回到家里能够在电脑上连续看,回到电视机上也可以看,但是他希望付费是只付一笔钱,不希望付多笔钱,我觉得这是一个用户的体验。

视频在多终端形态上的拓展也是一个大的趋势,因为现在是三网融合,大家谈到三屏互动,三屏互动就是PC、电视机和手机,未来我们生活的状态一定是围绕着三网和三屏,围绕着三网和三屏,这个中间延伸的产品是非常多的,同台式电脑到手机终端,出现了很多延伸的产品,实际上上网本都是台式电脑的缩小板,平板电脑就是PC机和手机的中间产品,电视也是有互动电视,同样有IPTV,现在又出现了网络电视,这些都是一些空间的形态。移动视频、互联网和IPTV三个领域形成融合,视频服务和视频内容和网络的终端也不断的融合,用户想通过任何的网络任何的终端享受一致的视频服务,三个领域的融合会导致不同领域的参与者都获得整个行业的机会,进而导致整个行业面临的形势会更加的复杂,竞争更加的加剧。这里面我们要罗列三个行业的代表,在未来它们会进入到一个圈子里面,都会提供第三方的服务。

刚才谈到的是趋势,实际上我们可以回顾一下新媒体的革命,我们是从用户的视角看待新媒体的演进历程,以前我们是看报纸通过眼睛看就可以了,当时它有它的缺点,必须具备发行和传递的环节,速度比较慢,内容是非实时更新的,到广播时代的时候是耳朵听了,易携带,相对来说解决了速度快的问题,眼睛和耳朵都可以看,相对来说速度快,但是内容的丰富性高了很多,所以这个方面,但是到了互联网时代,相对来说就是交互式体验出来了,另外手可以参与了,大家可以进行选择。但是在移动视频的时代,眼睛、耳朵和脚都可以用,就是随身想带到哪里就带到哪里,在互联网的时代,让人的眼睛看得更远,耳朵可以听得更远了,人家可以告诉你,到互联网的时代或者移动互联网的时代就是脑袋可以变得更大了,因为你可以在整个的互联网上,通过云的服务,你不知道很多人可以告诉你,你可以搜索,可以检索,可以看到你很多想看的东西,在整个交互的时代,自主性和交互性会全面的放大。交互性和跨时空是传统时代的一个变革,当然刚才一个图给了我一个同感,实际上真正进入媒体时代的时候是全方位的信息采集,每个人都是信息的发布者,在未来的时候每个人可能都是视频的发布者,当然有另外一个观点,都可以看一个电视台,但是这个需要国家的一个播控,但是这个特点是让技术上成为可能,包括我们研究做的很多的内容,你看到的写新闻的节目可以直接传上去,但是经过认可的话都可以进行传播,这就是一个新的媒体时代的魅力。

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