从CDMA起步，三星做强做大了自己。但如果后续支撑不足，终究难逃被淘汰的命运。这个道理，三星显然明白。
全球第二
2007年，对于三星来说意义不凡。
这一年，三星通过13年的努力，成功超越老牌企业摩托罗拉，成为全球第二大手机厂商。这对于三星的意义不言自明。
延续科技、时尚特质
三星产品如今所体现出来的科技、时尚、前卫的特质已为全球所公认。
2007年8月，三星在中国台湾地区发布了五款全新的轻薄手机：10.6mm超薄镜面的音乐手机E848、影音手机L768、强调实用功能的J608及S209以及支持QR-Code的S730i。继续延续了三星科技、时尚、前卫的特质。
其实在手机定位的选择上，三星也并非一帆风顺。
当初涉足手机业时，摆在三星面前的已有诺基亚、摩托罗拉等大牌厂商，如何尽快打入手机市场，成为当务之急。走质量路线，诺基亚已做得很好；走价格路线，只能在同质化竞争中越陷越深，利润越来越薄，最后退出市场。在对市场进行仔细分析之后，三星最终确定了高端路线策略，并着重进行外观设计。
对于手机的设计，三星有着自己的诀窍，三星的一位高管曾将其总结为：好的产品＋独特的市场营销。比如三星在针对女性设计手机时会从多方面考虑，如与女性常用的镜子、化妆品等联系起来。
正是对设计的绝对重视，所以尽管三星在很多国家都成立了研究院等技术研发机构，但手机外形设计部门却一直都在韩国总部。
涉足低端市场
低端手机市场风起云涌，三星坚挺的中高端市场路线在2007年逐渐被打破，开始了2000元以下中低端手机市场的启动进程。
不过与摩托罗拉、诺基亚等大张旗鼓的做法不同，三星甚是低调，并强调进军低端市场并没有与其它厂商争夺低端市场的意思，其低端产品也主要集中在亚洲区域市场，其它市场仍以中高端产品为主。
从2007年1～8月份三星在中国所推出的新品来看，1000元以下手机共有6款，1000～2000元价格区间的有10款，2000～3000元的则降到了6款。三星对中低端手机的推出力度正在加大。
在进军低端市场的同时，也引发了另外一个问题，即低端手机对三星高端品牌形象的冲击。为了缓和这一矛盾，在2000元以下产品的推广上，三星主要采用零星上市的方法，即在各月中分散推出，且三星也没有采用发布会的方式来提高低端产品在市场上的影响力，其在低端产品推广上显然相当谨慎。
对手机品牌的明确定位，是三星需要尽快解决的问题。
奥运营销正式启动
除了在产品本身猛下功夫外，三星通过大打奥运牌，将企业品牌推广活动推向了制高点。
截至目前，三星电子已经与国际奥委会签订了从1998年长野冬奥会到2008年北京夏奥会长达10年的官方赞助商协议。据透露，三星每年在体育营销上的费用将近4亿美元。
对于即将到来的2008年北京奥运会，三星的奥运营销计划早己排上日程。三星2007年旗舰产品之一—三星AnycallSGH-U608正代表了三星所倡导的“超越自我”的奥运精神。在2007年的9月，“三星奥运火炬分享计划”也正式启动。
市场竞争永远是残酷的。从CDMA起步，三星做强做大了自己。但如果后续支撑不足，终究难逃被淘汰的命运。这个道理，三星显然明白。
对TD重金投入
在3G领域，韩国是起步较早的国家，借助这一机遇，三星成为全球最大的CDMA手机（包括EV-DO等3G手机）厂商。不过三星并不满足，对于TD，三星同样给予了足够的重视。
三星对TD的重视无非两个原因。作为全球最大的CDMA用户市场，中国一直是三星最为重要的市场之一，而TD作为中国具有自主知识产权的3G标准，中国政府大力发展的决心已定。支持TD，对于三星来说，一方面可以抓住潜在、可能的新的巨大市场，另外，也可以和中国政府建立和保持良好的关系。
在TD的各种终端测试或网络规模测试中，三星都是提供TD终端最多的厂家之一。支持多媒体宽带应用的具备HSDPA功能的TD样机三星预计不久也将推出。目前，三星正在和多个TD系统厂家进行联测，以更好地完善TD终端的稳定性。
通过4G把握未来通信
对于三星公司来说，无论是在CDMA、WCDMA还是其后续增强型技术上，其实都有着不错的发展。尽管如此，对于未来的4G乃至5G技术，三星却也丝毫不敢怠慢。
在4G领域，三星可谓高调。除了是4G技术标准的参与制定者之外，三星的WiBro应用也成为了其进军4G的典型应用。
三星在高调推出WiBro之后，又向业界展示了4G技术。正如三星自己所说，4G产业将是未来一个国家的命脉所在，他们希望通过积极掌控标准彻底改变韩国在2G乃至3G上的被动局面，虽然在3G上他们已经发展得足够好。
