随着人们生活节奏的加快，传统媒体越来越不能满足中青年人群高效、快捷的生活节奏，新兴媒体的崛起提供了新一代灵活获取信息的高效途径和自由度，传统媒体的受众在大量萎缩，新兴媒体尤其是网络媒体的受众与日俱增。尽管中老年群体及机关事业单位等通过报纸等传统媒体获取信息的用户仍存在较大份额，但随着微博等社交媒体的出现，苹果、安卓手机推波助澜移动互联的风靡，这部分人群也慢慢犹如沙漏，从一端到达另一端。
传统媒体电视、报纸、杂志、广播等形式，尽管他们的表现形式在努力逐渐丰富，但是相比网络媒体与之对应的视频网站、门户类网站、社交媒体、移动互联网等形式，从获取信息的灵活性、及时高效性而言，差异与差距显而易见。如较为人熟知的网易门户网站，不仅能给受众提供丰富的图片新闻，还有题材新颖的视频，更有网友评语增加互动，通过网络任何终端包括PC、手机、PAD随时随地即可获得所需信息。除此之外，一些网友自己拍摄的视频或图片也可以放到平台中，大大提高了稿件原创性和网友的参与度。
传统媒体与网络媒体受众分析调查
从传播方式看，网络媒体已经突破了报纸仅有文字和图片信息的传播方式，更有音频和视频的相结合。并且，网络媒体不再拘泥于一种媒体只能采用一种传播手段的固定模式，可以将文字、图片、音频、视频集合在一起，给受众带来多种不同的感观和体验。
从信息量看，网络媒体的高度集成和获取方便迎合了受众的需求。传统媒体中，纸媒的页面有限，广播和电视的播出时长也有时间的控制，但是网络媒体存在大量的相关信息供受众选择，并且不受到任何外界客观条件的限制。受众除了可以看到事件的表面，甚至可以在网络上深层挖掘事件的背后，或者进行信息的无限拓展。
从地域限制看，网络媒体不再受到任何时间和地点的约束，受众可随意根据自己时间安排选择看新闻或视频。传统媒体中电视和广播的播出都具有固定时段，受众需要在特定地点和时间观看，但是网络媒体拥有的多种客户端满足了不同地点随意观看的需求，例如在公交车上，利用手机即可观看丰富多彩的新闻。
从播出速度来看，网络媒体可以第一时间将新闻发布至互联网平台。传统媒体由于播出要求更高，节目制作周期加长，延长了新闻的播出。而纸媒更是不能当天将新闻制出版面，受众无法观看到当天的新闻事件。网络媒体新闻的及时性，不仅提高了受众的兴趣，并且为受众提供了交流平台，提高了受众的参与性。
由此可见，网络媒体势力的加大，使传统媒体已经逐渐论文“弱势媒体”，随着我国老龄化的加快，网络媒体也势必成为最主流的媒体之一，逐渐抢占媒体市场。如何留住已有的受众群体，增加新的受众群，这些问题的提出不仅需要传统媒体在保留原有传播方式的同时，增加新的传播渠道，选用新方法升级经营模式，从而保留住市场地位。
基于互联网的普及基础，云计算将是一个帮助传统媒体转型升级的重要工具，突破传统媒体当前困境，实施行业整合升级，带来新的利益增长点。杭州多讯科技经过四年发展，日渐成熟的技术可以为传统媒体突破当前现状提供新的思路。WOS云田操作系统可为传统媒体搭建媒体云平台，将传统媒体与云技术相结合，让读者借助云平台获取更多更具喜好特性和针对性的图片、文字、视频信息资源，媒体传播智能化的课题将提上实践日程。
多讯科技搭建的媒体云平台，可以改变当前各传统媒体内容相对单一的局面。互联云应用可以实现不同云平台的相互切换，受众在登录一个媒体云平台后即可切换到不同的云平台，了解到更多不同类型的资讯内容。多讯科技的互联云应用已经成为行业内的领先技术，媒体云平台的搭建将更好的利用这一技术实现资源的融合，使受众可在云平台上自由切换纸媒、广播及电视媒体的云平台，利用这一点，传统媒体不仅可以增加原有受众的黏度，更能增加新的受众群体。
