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无法包治百病 TD-LTE需强调价值营销
http://www.cww.net.cn   2012年7月23日 08:55    

对于中移动的四网协同战略,业内知名评论人马继华称,中移动的四网协同战略其实就是各个网络根据不同用户、不同需求而各司其职。

“但目前中国移动面对的网络现状却是GSM网络负担过重,用户体验不断下降;TD网络对GSM网络分流作用不明显,网络利用率低;WLAN尚处于起步阶段;TD-LTE则刚开始试点。”中国手机联盟秘书长王艳辉向记者介绍。所以,从中移动网络现状看,用户分布极不均衡,甚至是倒向(本应是3G需求的用户却滞留在2G网络上),四网协同远未达到各司其职的初衷。

此外,有分析称,未来两年,中移动需要依靠TD-SCDMA网络来支持数据业务的强劲增长,因为中移动手机产生的数据流量逾90%目前仍驻留在2G网络,而中移动2G网络正在接近其理论最大容量,显然无法满足数据业务需求。这自然又引出了要不要继续发展TD-SCDMA的问题。

对此,记者采访的业内人士均认为,从四网协同及各司其职的角度,中移动应该不会放弃TD-SCDMA。而中移动从上到下也对外宣称要继续加大在TD-SCDMA上的投入,至少为四网协同做好技术准备。

惯性经营思维亟待改变

从上述中移动手机产生的数据流量逾90%目前仍驻留在2G网络,而本应承载数据流量的TD-SCDMA网络利用率低的矛盾看,仅进行网络建设是远远不够的,中移动需要在经营理念上做出改变。从GSM到TD-SCDMA,再到目前中移动大力推广的TD-LTE,中移动陷入了一种惯性的网络建设思维中,却很少考虑每张网络的真正价值和不同用户的需求。

为此,有业内人士认为,从无差异网络服务向价值营销的转变将是中移动未来TD-LTE乃至四网协同成功的关键,以TD-LTE为例,其不应还以全程全网的2G思维进行建设与运营,而应首先重点保障高价值客户的体验与服务。提及价值营销,瑞银近日发布报告称,自联通推出“随意打”以来,其2G用户、收入和ARPU一直在增长,因为它充分利用了2G网络的价值,并且满足了特定用户的需求。

所以,面对复杂的竞争环境及用户需求,中国移动首先要做的就是改变之前的惯性思维,弄清四张网络的覆盖能力以及覆盖场景,发挥各个网络的优势,均衡发展,只有这样,TD-LTE的建设才具有实际的意义。通信世界网

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来源:通信世界网-通信世界周刊   作 者:孙永杰编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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