据了解，由于目前电视厂家主要集中在日本、韩国和中国，因而智能电视市场的芯片也主要掌握在台湾企业手中，业内有观点认为，高通与联想、博通与海信合作推出智能电视，更多的是战略上安排，一方面将芯片统一架构，扩大自己的产品线，实现打通各个智能终端平台的同时，另一方面也可打破单一的芯片厂商垄断。不过，因为台湾芯片企业对于TV发展更敏感，具有非常高的性价比和反应速度，产品更具竞争力。
软硬结合 定制化发展
芯片厂商Marvell相关人士表示，电视厂商发展智能电视目前的瓶颈是多屏互动，而芯片本身并不是障碍。设备厂家采用统一的云端，从硬件上来说，兼容性各方面会显著提高；从软件上来说，目前大多数厂商都是基于Android系统的开发，互动较为容易实现，但如果跨多个平台，还需通过一些行业标准来定协议，才能较为流畅的实现互联。
已处于试产阶段的苹果iTV因其改变世界的方式备受关注，并且很理解三屏互动。特别是云计算出现后，苹果重视端到端的结合，以同品牌不同终端的互联互通提高用户体验。工信部电子视像协会顾问高焕堂也认为，智能电视即 IT+TV，可作为家庭云平台，通过云的架构，实现亦端亦云。
由于国内在操作系统和芯片上都缺少话语权，高焕堂认为，统一标准对运营商和内容提供商有利，但不利于软件和硬件产业发展，会逼迫厂家使用通用性架构、拼低价。
因此，一些厂商借鉴苹果电视发展终端，打造类似iOS封闭的花园的盈利模式，发展定制化业务。如海信与秦皇岛软件园合作、长虹与成都天府软件园合作、TCL与西安软件园合作，重点在于硬件与软件结合。高焕堂认为，在Android操作系统上，电视厂商加上自己的API，把一些好的应用预置在TV开机画面上，将其推广到家庭用户中，会比放到应用商店上效果好很多。
