消费者对良好视听感受的追求，刺激着显示技术的发展。3D电视以其立体视听的用户体验受到了消费者的关注，厂商的热捧。同时国内3D频道的运营，也在一定程度上缓解了“有终端无内容”的尴尬境地。但作为一个新兴产业，3D电视的发展还面临着诸多挑战。
试验频道填补内容短板
“3D电视产业要进一步发展，主要面临的问题是视频内容的短缺。”茁思迅行咨询总监金峰表示，目前纯3D节目数量较少，为此相当数量的3D电视均带有2D转3D的功能，但转换效果有限，如果不解决3D内容瓶颈，3D电视就将持续被当作2D电视使用，用户热情将随之削减。
为填补国内3D电视内容领域的空白，年初《中国3D电视试验频道》（以下简称3D试验频道）已开始运营，并成为国内最主要的3D影视节目来源之一。目前，用户如果想收看3D试验频道，需要满足三个条件：一是各地有线运营商转播；二是配备高清机顶盒；三是配备3D电视终端。
作为收看3D试验频道的首要条件，现在全国大部分区域已实现3D电视信号转播。截至3月初，3D试验频道已覆盖北京、上海、重庆、天津、河北、广西、贵州、吉林、内蒙、宁夏、青海、山东、云南等全省市有线电视网；安徽、福建、广东、黑龙江、湖北、湖南、江苏、辽宁、山西、四川、新疆、浙江等以省会为首的多个城市有线电视网。
另外，在3D试验频道未开播前，以《阿凡达》等电影为代表的影视作品，为消费者带来了震撼的视听感受，影响了其观看视频的习惯，大大刺激了消费者在家中观看3D电视的需求。据《2012年3D频道开播市场情况调研报告》显示，2012年中国平板电视市场整体需求量预计为4200万台，其中3D电视市场需求规模将达2000万台，相比2011年增长了150%，市场占有率将达到48%。
同时，电视生产厂商也早已瞄准消费者对3D影视的巨大需求，积极部署市场，推动电视新一轮的更新换代。以TCL为例，大部分32寸以上平板电视均带有3D模块。并且，厂商的市场进攻，也带来了3D电视价格大幅度降低，同品牌、同尺寸、同画质的3D电视与普通电视相比，价格仅高出300~1000元人民币（约10%左右）。用户已愿意接受3D电视终端价格的增幅，以获得更高技术含量、代表未来趋势的产品。
产业升级颇具挑战
尽管3D电视信号覆盖区域广泛，3D电视终端价格也不再成为桎梏，但实际收看3D试验频道的用户数仍然不是十分理想。中国立体视像（3D）产业联盟公共服务中心主任兼总工程师陈斌表示，目前制约3D电视观众增长的主要因素是高清电视机顶盒的普及。
时下，国内主要采取有线电视运营商提供高清电视机顶盒与业务绑定的方式，而非用户自行购买机顶盒的方式。对于消费者而言，在部分一线城市有线电视运营商已免费升级到高清机顶盒，或用户只需要花少量费用即可升级，消费者易于接受。但对于有线电视运营商而言，3D试验频道虽然是作为增值业务推广，但目前以提供免费观看的形式运营。有线运营商以贴补的方式推广高清电视机顶盒，在成本上有相当大的压力，部分地区甚至采取政府补贴的形式。这样的运作模式，在短时间内还难以在全国迅速推广。
除了有线电视运营商，3D电视作为一个新兴产业，对于内容制作、提供商而言，在多个方面都面临着不小的挑战。一边采、编设备需要升级换代，同时3D影视拍摄、制作将带来成本增长；另一边3D电视节目在录、编、播等各个环节均与2D节目的制作大不相同，拍摄技术、经验等方面还需要进一步积累。
现场直播成3D优势节目
目前3D电视内容主要以3D电影转电视播放、现场直播、风光片、教育片（如Discover等纪录片）等类型为主，其中大型晚会、体育赛事等现场直播节目，最易受到观众认同。
