二维码电视广告可“即拍即付” 支付宝进军线下业务加速下一代的电视广告，是可以用手机“即拍即付”的。3月19日中午，上海来福士广场，支付宝用一场“快闪”活动吸引人们集体体验了新一代的支付方式。
中午12点半，人头攒动的来福士广场，正在顺畅播放的广告大屏幕突然显示出不规则闪烁，仿佛突然坏掉。而在广场上，身着统一抢眼服装的50名淘女郎也突然以各种姿势定格，并同时举起手机拍摄广场大屏幕中显示的二维码，这一举动让正在逛街的人们先是感到惊讶，紧接着纷纷驻足拍摄。
广场“快闪”活动拉近了人们和无线支付这种新应用之间的距离。笔者也了解到，在电视广告中加入手机可拍的二维码，也正是支付宝公司将电视广告和无线支付方式相结合的一次创新。
事实上，今年3月1日，支付宝已经在央视等电视频道投放了国内领先可用二维码互动的电视广告，而在3月19日当天，支付宝的广告也在来福士广场播放了一个多小时，观众可以通过使用手机扫描广告片中的二维码，参与到网络活动。
二维码被认为是打通线下生活与网络中信息的关键技术，它在国内的一些城市已经流行了一段时间，而现在，支付宝又将二维码的应用拉入了付款领域。
具体的过程是，通过支付宝手机客户端所含的“悦享拍”功能对二维码进行拍摄，手机能立即辨认出商品信息，并且提供付款功能，实现随时随地的支付。至此，人们“花钱”的方式，也经过了现金交易、刷卡交易、PC上的电子交易等过程，发展到用手机“随心付”的阶段。
支付宝表示，这次在广告片中置入二维码，一方面，可以帮助人们了解二维码支付的便利性，另外，也能带给观众一个全新的体验，“二维码使得广告不再仅仅是单向的，观众也能参与互动，让看广告也能变得更好玩，更有意思。”支付宝市场部负责人表示。
笔者也了解到，3月19日之后，每天的12点到下午1点，以及晚上7点半到9点，当观众看到支付宝在各大电视台的广告时，只要拍摄广告中附带的二维码，都可以有机会以0.1元低价“拍到”澳洲布里斯班黄金海岸往返机票、iPad、Moto手机、HTC手机、Sony数码相机、优质电商优惠券等商品，“活动所得金额将全部用于公益事业”。
另外，笔者也获知，在展示二维码无线支付的同日，支付宝也公布了面向线下“货到收款”的物流POS机解决方案。诞生于互联网上的支付宝，针对线下业务和刚刚开启的移动互联网时代，正开始全新的布局。
