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一站式移动支付平台 将促进移动支付市场快速发展
http://www.cww.net.cn   2012年3月19日 13:30    

从外部环境看,随着移动互联网和智能终端的普及,移动应用将越来越丰富,从而扩大移动支付的应用环境。从移动支付产业自身发展看,由于看好移动支付良好的发展前景,支付厂商也将加大新产品的开发力度,积极提升产品用户体验,推动移动支付业务的市场拓展。所以,根据易观智库的预计,未来几年移动支付市场仍然会保持较快增长,预计到2014年移动支付市场交易规模和用户数将分别达到3850亿和3.87亿。而且随着用户数量的快速增长,用户需求将进一步细分,在用户细分需求不断得到满足的情况下,用户的付费意愿也将得到提升。

2. 移动远程支付将由第三方支付厂商率先领跑

随着移动互联网的快速发展,基于移动互联网的应用将越来越丰富,除了游戏、视频等这些移动娱乐类应用外,与用户生活密切相关的公共事业缴费、在线理财、航空酒店和移动电子商务也将从PC端逐渐转移到手机等移动终端,这些交易类移动应用的发展对移动支付的需求越来越迫切,应用环境趋于成熟。此外,远程支付主要是基于移动互联网的在线支付,产业链相对简单清晰,而且互联网支付与移动支付在银行网关对接、支付模式和支付体验方面有很强的相似性,鉴于第三方支付厂商在互联网在线支付领域长达10年的支付运营经验,能够为移动远程支付提供更多借鉴。移动近场支付涉及运营商、银联、银行等众多产业链环境,需要形成共赢的产业链分成机制,实现产业链的多方合作。而且目前,手机的应用还不够丰富,手机刷卡终端的有待普及,所以移动近场支付的发展进程将较为缓慢。综上所述,移动远程支付将由第三方支付厂商率先领跑。

一站式移动支付平台将促进移动支付快速发展

通过对当前市场需求和产业现状的研究预计,移动远程支付的发展不仅快于近场支付,而且由于目前移动支付成为移动电子商务发展的瓶颈,所以移动支付的发展对于移动电子商务的爆发具有重要关系。研究移动支付发展历程,易观智库预计一站式的移动支付平台的发展将与移动电子商务的发展互相促进,通过产业联动最终推动移动支付的快速发展。

1. 移动远程支付发展阶段分析

根据移动支付发展与移动应用交易活动之间的关系,可以把移动远程支付划分为以下三个阶段:

(1)单一支付工具阶段。主要指以短信和WAP支付两种支付方式为主的时期,此时期适用的支付终端以各种功能机为主。在这一阶段,手机应用相对贫乏,以游戏、音乐等为主,付费需求较少,单一的支付工具用以辅助完成交易。

(2)整合支付阶段。随着移动互联网和智能终端的发展,基于移动互联网的移动支付技术发展迅速,除短信支付和WAP支付外,更多支付工具和支付接入方式被开发出来,互联网的支付体验开始向移动互联网进行迁移。从支付工具上看,包括银行卡支付、支付账户支付、话费支付等;从接入方式上看,分为SDK模式、独立安全插件模式、WAP模式、语音模式等等。由于移动支付用户的需求尚处于培养阶段,各种支付方式和接入方式用于满足不同的需求,所以用户的交易需求得到很大满足,对基于移动互联网的交易具有一定的促进作用。目前绝大部分支付厂商尚处于此阶段。

(3)一站式平台阶段。在整合支付阶段之后,一些创新能力和服务能力较强的支付企业开始在整合支付平台的基础上提供基于支付业务的数据分析、营销支持等增值服务。这在很大程度上满足了中小移动应用开发者对于数据挖掘和营销推广方面的需求,开始为客户提供一站式支付解决方案,对于进一步提高商户的交易规模具有重大推动作用,所以这一阶段被称为一站式支付平台阶段。支付平台的发展与移动电子商务互为促动力,将进一步促进移动电子商务的发展。

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来源:通信世界网-通信世界周刊   作 者:易观国际高级分析师 张萌编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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