同时在内容提供方面，特别是在国内，电视仍是主流价值输出的重要媒介，广电总局对内容源的把控在一定程度上限制了智能电视的发展。工信部研究院杨认为，智能电视的发展主要是两条路径，一是走完全开放的纯互联网之路；一是如IPTV或苹果一样，走“封闭花园”的路径。国内的政策环境使得智能电视只能“自建围墙”，而对于其中的利益纠缠，沈哲怡认为得益于国家政策倾斜，短期内有线电视运营商并不会遭遇较大威胁。
国内厂商处境尴尬
在智能电视产业整体架构尚未完全成熟的情况下，虽然传统电视厂商特别是国内电视终端厂商早已着手相关布局，但受累于产业大环境和自身技术、标准的落后，其未来处境并不乐观。对于国内厂商的尴尬境地，包冉建议厂商除了需要认清行业发展大势以外，在标准化、应用研发方面仍需进一步努力。尽管众多业界人士看好苹果公司投入智能电视领域所带来的体验变革和丰富应用，但对于国内厂商而言，苹果模式并不能很好地在国内政策环境中复制，而加强自身技术赶超和服务提升，才是立足产业的基点。
