iResearch艾瑞咨询整理Aite Group最新报告研究发现，目前对于美国支付卡市场引进EMV，已经不是要不要的问题，而是何时引进的问题。所谓EMV（Europay、MasterCard和Visa），是指国际金融业界对于智能卡与可使用芯片卡的POS终端机，以及银行机构所广泛设置的自动柜员机等所制定的专业交易与认证的标准规范。在2009年，在美国支付卡市场，没人认为1~2年内需要引进EMV，而认为永远不需要引进的比例高达36%。到2011年，有19%的人认为1~2年内需要引进EMV，而只有17%的人认为永远不需要引进。
艾瑞咨询分析认为，随着借记卡发行规模的不断扩大，近几年北美地区借记卡欺诈损失越来越大。为了抗击高度组织化的欺诈者的欺诈行为，金融机构必须不断发展自己的防欺诈技术。而在磁条的关联性消失的今天，EMV、NFC作为其替代选择，必将在今后广泛的应用到支付卡领域，以提高用卡支付的安全性。至于是选择EMV、NFC其中一种，还是将二者结合起来应用，则是相关企业需要进一步思考的问题。
