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非结构化数据营销价值渐受重视 社交网络领域分析需求凸显
http://www.cww.net.cn 2011年7月19日 13:28 通信世界周刊
作 者:倪兰
《通信世界周刊》:对于非结构化数据的挖掘和处理,具体会有哪些价值? 李鸿进:近期,Teradata刚刚争取到了一家非常大型的电子商务客户,我们会在整合营销管理和经营分析等方面为其提供协助,提供对如人人网、微博等网络社区媒体的社会化数据的分析,帮助其了解用户各方面的需要,及对产品的反馈等。 我们可以以这个客户为例来看非结构化数据的价值。该电子商务客户最主要的生意来源是网站,他们需要对消费者的网络消费行为进行分析,例如点击方式等。他们最关心用户为什么点击浏览产品却没有购买,他们需要分析用户为什么放弃了支付,还浏览了什么类型的产品等等。这些都是很重要的营销机会,也许通过一些方面的营销模式改变,能够将这些消费群争取回来,增加购买的机会。 对于运营商也是如此。比如一个用户是一个年轻时尚的学生,喜欢选用比较亮丽新潮的手机,喜欢发短信,很少打电话,经常上网。除了这些行为以外,这个用户还很愿意在社交网络上讨论哪个歌星的唱片卖得好。运营商如果能将两部分的非结构化数据结合在一起来看,活生生的一个追星族就出来了,对他采取什么样的营销措施,就将更加有针对性。 《通信世界周刊》:非结构化数据有许多数据格式和类型,处理非结构化数据除了需要海量数据的处理能力之外,还需要哪些能力? 李鸿进:首先需要保证非结构化数据读取的快捷性,以及基于其上开发应用的便利性,需要有很好的平台和软件来支撑。其次,从非结构化数据中究竟能不能挖出有用的信息,考验的是相关者的行业知识和专业服务能力。 Teradata一直在与运营商进行社交网络相关的探讨和研究,力求在此方面为三大运营商提供更多的专业技术和价值,这也是Teradata近期并购Aster Data的初衷。Aster Data专门从事对于文本挖掘和数据挖掘的分析,具有对非结构化数据的强大处理能力,能在最短的时间内、通过最有效的方法处理非常庞大复杂的数据,找到答案。其专业能力是业内公认其他同类企业不能做到的,这也是对传统用户分析的一个补充和扩展。Teradata在大数据方面的主要优势是扩展性和运用便利性,将自身技术与Aster Data的服务相结合,能在非结构化数据方面提供非常好的价值。 [1] [2]
编 辑:高娟 联系电话:010-67110006-853
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