种种迹象表明，在杀毒软件的后免费时代，行业秩序调整已进入破窗期，一个崭新的市场格局正在形成--最早免费的360和老牌的金山毒霸组成“双寡头”格局。
一个标志性的证据是，据市场调研机构艾瑞咨询的最新数据，金山毒霸的月度覆盖用户数从2010年8月的2836万人，增长到2011年8月的7987万人。金山网络旗下毒霸、安全卫士两款产品的月度覆盖人数已超过1亿。
金山毒霸晋身“亿俱乐部”、成为杀软老二，等于直接威胁360的根基，安全市场上出现了与360同等量级的竞争对手。作为上市公司，360的财报披露其绝大部分收入来源为浏览器，但浏览器的安装量又严重依赖其杀毒、卫士的捆绑。也就是说，安全始终是360的命门。
如此一来，一场关于“翻盘”和“扼杀”的杀软江湖暗战不可避免。不管结局如何，金山网络的崛起对行业的健康、用户的利益乃至中国互联网生态的均衡，都将是利好。
安全市场永远无法一家独大的幕后
360的商业逻辑是一个“水波”模型，处于核心地位的杀毒安全业务是整个模型的核心，以此不断往外成波纹状辐射，安全浏览器、安全导航、安全购物、安全桌面……在过去3年，这一体系运作完美，都归功于其杀毒安全业务的一家独大。
但对于用户，这绝非好事。“免费杀毒”曾是360带给用户的最大福祉，但每个硬币都有两面，对于上市公司360来说，来自股东和业绩增长的压力，让这种“免费”变得有附加条件--用户必须忍受360强加的、从安全到其他产品线迁徙的压力。除了惯用的捆绑安装等推广手段外，360不断警告用户使用的产品“不安全”，以提高用户转化率，这让普通用户彻底丧失选择权和主观判断力。如此反复，恶性循环。但可悲的是，绝大多数人对此浑然不绝。
在这种恶性循环中，受害者并非只有用户，还包括整个互联网行业。挟“安全”之名，刚刚上线5分钟的可牛杀毒遭遇早已部署完毕的云封杀，而傲游、搜狗、百度、腾讯等几乎所有与360有重叠业务的产品，均遭遇过各种“不安全”。一个很典型的案例是，搜狗浏览器此前曾推出“网速保护”功能，但360以“不安全”的理由将该组件封杀，但很快360自己推出了类似的功能，连名字都一样。在360布置的严密监管之下，行业创新、良性竞争给用户带来的价值只能打折。
实际上，从技术上来讲，杀毒本身就是一个绝不能一家独大的行业。据安全界人士透露，从机会成本的角度，如果只有一款杀毒软件，木马病毒制造者绕过其防御的几率会呈几何倍数提高。而且安全软件本身也存在技术漏洞被恶意利用的可能，一家独大可能给整个网络带来毁灭性的打击。
两大关键原因促金山毒霸用户破亿
眼下国内安全市场格局是由“免费”主导的，360作为先驱，成为“免费”的最大的既得利益者。但随着金山、瑞星等其他安全厂商的跟进，“免费”的光环正在快速消退--对于用户来说，选择安全软件的标准，开始逐渐回归到产品体验本身，这给了各大厂商再一次站在同一起跑线的机会。
而这种“回归”的最大既得利益者正是金山网络。在合并可牛、傅盛领军、腾讯参股三大动作之后，金山这个“爷爷级”的品牌开始用互联网的思维来做产品--看片不中毒、网购敢赔模式、一键重装系统等创新服务成为这家公司收复河山的重要法宝。
另一个重要的原因在于，由于信息不对称，很多网民一直不知道金山毒霸已经免费，而现在，这些用户正在回流。在他们看来，与“租借”杀毒引擎的360相比，拥有自主引擎的金山更能带给人“安全感”。
不可忽视的是，腾讯作为金山的战略投资者，其在用户渠道和客户端推广上的优势，给金山网络注入了新的活力。腾讯QQ作为中国互联网第一大应用，对于依然在增长的新网民，QQ的杠杆推广效应影响力极强。
