5月21日，Google联手众多的合作伙伴共同推出了GoogleTV。GoogleTV是会成为像Youtube一样的主流，分去IPTV正大力推进的互动服务的份额，还是像AppleTV一样经历短暂的增长后归于沉寂，值得探讨。
媒体的使用和通信需求发生革命性的变化趋势是可以预见的。电视将会成为PC、手机之后一个最为重要的定制式和可互动的信息获取方式也在不断变为现实。问题是现在出现了一个控制了后端(搜索能力和内容整合)和前端(操作系统和浏览器)的媒体巨人，而且站在它旁边的还是经常处于产业变革浪尖的Intel、SONY、Logitech等，很多原来认为自然而然发生的事情也变得微妙起来。
首先我们来看机顶盒，Google相对于竞争对手的优势在于其品牌知名度、大量的资源支持和计划中开放的平台。同时，Google和SONY合作推出的基于Android平台的“SONY互联网电视”具有内置GoogleTV的电视终端，用户不需要通过机顶盒就能直接体验互联网电视。一旦GoogleTV能够成功抢占市场，对机顶盒厂商而言也许意味着灾难来临。
其次我们来看运营商。目前IPTV市场的互联网功能还处在起步阶段，零星提供的一些所谓交换式应用简单且用户体验并不突出。真正具有与PC上相同用户体验的应用也都还在准备或者试运营阶段。一旦GoogleTV能够快速提供与互联网无缝的用户体验，原运营商的用户极有可能会因为品牌、使用习惯和重点关注应用等原因流失。同时值得说明的一点是，GoogleTV对于软件开发者来说是完全开放的，根据Apple在iTune上大获成功的经验看，开发者将会有可能在此种模式驱动之下为观众提供丰富的应用软件，从而形成对该平台的良性驱动。从内容提供商的角度看，同时面对GoogleTV相当于在传统运营商的基础上增加了新的用户获取界面，无疑它们也会非常欢迎这种竞争。但是对于运营商而言，这也许就意味着类似目前带来大量收入的VOD等业务面临竞争和威胁。
Google自身的媒体特性还为其增加了目前IPTV市场较为薄弱的准确广告播放、广告客户行为统计分析、有效媒体投放等增量市场。这对商业模式相对而言不那么灵活的IPTV运营商而言又是一个很大的挑战。最后需要强调的是，GoogleTV对IPTV市场生态系统的影响却很大程度上会由它进入市场的时机决定。