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公交移动电视发展新触角
http://www.cww.net.cn 2009年10月15日 09:44 《今传媒》
作 者:翟舒超
第一,遵循自身媒体规律。由于移动电视传播环境的局限性和受众的移动性,要求移动电视在节目形式上不仅要把握“短、小”的规律,同时,也应把握好“浅、显”的规律,信息传达应简明,易理解。采用非深度化的信息播报方式,减轻受众的信息理解负荷。同时,移动电视拍摄和制作的节目画面应尽量美观精致,在强干扰环境下,强烈的视觉冲击可以给受众带来美好的视觉享受,提高节目的传播效果。 第二,创办独有的字幕节目。移动电视的传播环境噪音多,这就要求移动电视节目制作中应对所有节目配以字幕,让受众更好地理解媒体信息。这类节目既不打扰人们的私人时间,又可以很好地传递资讯,贯彻了以人为本的传播原则,值得大力提倡。 第三,与传统媒体适当结合。目前,受众已养成了对传统媒体的收视习惯,若移动电视与传统媒体相接轨,共同为受众提供最全面的资讯服务,可以提高公交移动电视的关注度。北京移动电视开设的“市民论坛”节目,就整合了电视、广播、网络三种媒体的优势,实现了多种媒体播出同一节目,发挥了多媒体组合的聚焦效应,弥补了移动电视的传播缺陷,使媒体更好地服务广大受众。 第四,创建专门的网站。移动公交电视缺乏互动性,这使媒体本身少了亲和力,成为媒体发展的一大弊端。移动电视媒体可以借助网络,建立专门网站,提供公交电视视频的点播和回放,发布节目单,设立论坛,让受众在这个专门平台上交流和分享在公交车上发生的轶闻趣事。同时,还可以以受众的提示为题材制作专门的小节目来回报受众的参与,提升移动电视的形象和影响力,建立媒体与受众之间的情感联系。 加拿大传播学者麦克卢汉认为“媒介对个人和社会的任何影响都是由于新的尺度产生的,我们的任何一种延伸都要在我们的事物中引进一种新的尺度。”[5]诚如麦克卢汉所言“媒介即讯息”,任何一种媒介的诞生都对人们的生活方式产生了一定的影响。移动电视的诞生和应用正是由于一种“新的尺度”的产生,从而实现了人们在移动中看电视的愿望,也给人们的生活方式带来了新的变化。虽然公交移动电视节目有着自身的不足和缺陷,但是,只要突破移动电视节目创新的瓶颈,公交移动电视一定会有辉煌的明天!
[1] [2] 编 辑:石美君
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