多媒体广播技术采用单向广播的通信方式，在业务模式、频率资源利用、通信成本、受众面等诸多方面有着包括3G在内的移动通信所不可替代的特性。随着数字电视技术的发展、TD-SCDMA等3G技术进入商用，移动多媒体广播技术在移动终端上的融合成为必然发展趋势。兼容这两种通信模式的移动终端既可以享受到低成本高带宽的视频及数据广播业务，又可以支持多种宽带交互式应用，将为用户提供极高的增值应用价值，这也是电信运营商所期待的增值业务。
但是，这种多媒体广播技术在手机终端上的集成移植和应用，从业务发展和运营管理角度来讲，缺少必要的管控手段，比如说多媒体广播业务的条件接收等。为此迫切需要一种运营管理平台，来实现对广播业务的接入、运营和管理：与电信运营商现有3G业务平台的对接实现用户数据和业务数据的交互；与多媒体广播网如DTMB、TMMB、CMMB等连接实现多媒体广播业务的接入和复用；与广播业务类的增值业务运营商如交通信息、股票信息等的业务平台对接实现业务接入并通过广播网进行信息发布，并在此基础上，利用3G的业务信道开展广播网所不能实现的交互业务；平台的CAS等子系统对接入数据进行加扰、加密，采用机卡分离等技术，实现广播业务的条件接受；通过平台的异地互联，实现广播业务的异地接收等。
对该运营管理平台相关技术的研究，不仅在国内具有领先性，在国际领域也具有先进性。国际上3G技术应用时间不长，实现移动多媒体广播接收功能的3G手机用户非常有限。即使在日本、韩国手机电视等移动多媒体广播业务比较普及的地区，基本上采用免费接收的方式，通过插播广告实现运营商业务收入。支持交互功能的多媒体广播业务还没有大规模实现，对相关业务的运营管理平台的研究与国内处在同一水平线上。这使得我们在这一课题的研究上缺乏可以参考的对象，但同时也为我们提供了先发机会和更大的市场空间。通过技术和产品研究和产业化发展，为进入国际市场奠定较好的基础。
该运营管理平台将采用多项核心关键技术，以保障平台的可行性和技术的先进性。借鉴国内外有线、卫星数字电视广播内容加密和业务运营管理平台成熟的技术和经验，并结合移动多媒体广播网络和承载业务自身的特点，采用基于单向广播方式的授权、加密技术体系，实现多媒体广播内容的加密和用户授权。基于智能存储卡的移动终端多媒体广播内容的解扰和授权方案，方便地实现多媒体广播和3G业务用户授权和身份认证在移动终端上的融合。具有广播类业务自身特点的业务运营管理模式，标准的模块化体系架构，实现与3G自身运营管理平台互联互通和消息传递，实现统一的业务管理和用户身份和权限的认证。通过建设统一的平台来接入不同的业务。使用基于接口的业务接入模式，并开放接口技术，提高平台的扩展性，简化新业务的接入复杂度。接口使用WebService或者基于ASN标准的RPC实现，在保证安全性的前提下实现高效的处理能力。
同时，为了保证平台功能的可靠性、完整性和成熟性，还需要在以下几个技术方向继续深入研究。具体包括基于移动终端的多媒体广播数字加密技术和管理体系研究、多媒体广播业务用户漫游运营管理体系研究、支持交互功能多媒体广播业务的业务和运营管理平台研究、多运营商和增值业务提供商业务计费和结算模式研究等。
该运营管理平台的研究和建设可以采用分阶段的方式，例如分为三个阶段：
1、建立基于移动终端的单向多媒体广播业务运营管理和业务示范平台
研发和建立运营管理平台, 实现对广播业务的接入、运营和管理；
研发和建立广播业务管理子系统，实现针对广播的运营管理功能，例如内容资源管理，广播业务管理，内容运营商管理，频道资源管理，广告插入管理等功能。
2、建立基于3G网络的交互式多媒体广播业务的运营管理示范平台
研发和建立加解密、加解扰子系统，实现交互式多媒体广播业务的运营，内容安全、版权保护、收费管理等；
计费子系统：计费信息管理，计费策略管理；
实现广播接收的漫游服务，CAS的漫游功能；
实现运营平台和电信增值业务平台的信息交互。
3、实现多媒体广播业务、融合业务、3G增值业务统一的业务管理
实现基于终端的增值业务和基于终端的三网合一的融合；
实现第三方子系统接入，例如股票系统，交通信息系统等。
整个平台产业化的进程也可按照三个阶段分步推进：
在第一阶段，建立和完善一个能够管理和运营单项多媒体广播的运营平台，能够管理和监控用户、广播的内容、广播的信道资源、必要的广告插播等，做到可播可控。部署相应的实验局和试用网。
在第二阶段，建立和完善基于3G网络的交互式多媒体广播业务，针对广播业务进行用户收费，同时增加交互业务，充分利用手机的3G系统优势，在广播平台上实现双向业务。同时通过3G网络平台的支持，实现多媒体广播和CAS业务的跨区域漫游。
在第三阶段，实现多媒体广播业务、通信业务、3G增值业务统一的业务管理。将其他交互业务和增值业务作为子系统接入到多媒体广播业务平台上来。在手机终端上实现三网合一，开放接口，促进第三方的增值业务通过运营平台接入。
