移动搜索市场的前景，让国内的运营商心急如焚，他们迫不及待地与谷歌及百度合作，插足移动搜索市场。
市场研究机构BDA中国的分析师刘斌认为，移动运营商与搜索引擎公司合作的主要目的是将谷歌和百度当做技术提供商，而运营商对搜索业务的具体规划和商业模式仍拥有主控权。因此，谷歌和百度在相关收益中只能分到较小的份额，其能发挥的主动性也将十分有限。
近年来，移动和联通已不再满足于仅仅充当各种无线增值服务数据通道的角色，而希望通过亲自提供这些服务以获得更多的行业利润。其在行业中所处的上游垄断地位决定了他们参与竞争的优势地位。同时，他们又是整个无线增值服务行业事实上的监管者。因此，运营商在移动搜索行业实际扮演着竞争者和监管者的双重角色，其一举一动都会对行业格局产生重要影响。
从2006年开始，有关中国移动将要“封杀”游离于其管理体系之外的独立WAP网站的传闻就一直以不同的版本轮番上演。进入2007年，中国移动的具体“封杀”方案终于渐渐浮出水面。现在，中国移动已经完成除江苏、广东两省之外其余31个省份的网络改造工作，经过改造后的网络能够对访问独立WAP网站和中国移动合作WAP网站的两种用户进行差异化流量计费，通过对前者收以较高费用来遏制其发展。刘斌向记者表示，“运营商如果通过此举来设置障碍，那么这种被运营商控制的行业局面将会使一些中小公司失去机会，而使资源向运营商的主要合作伙伴集中。”
不过，运营商要赢得这场竞赛，还存在问题。雅虎全球搜索与广告事业部首席科学家JanO.Pedersen在接受《IT时代周刊》记者采访时称，移动搜索目前还处于起步阶段，在发展的道路上还面临着两大难题。不过随着手机设备和人们使用习惯的改变，移动搜索将变得越来越重要。
JanO.Pedersen在移动搜索和社区搜索领域有着深入的研究。在加盟雅虎之前，他曾于2002年担任搜索技术公司AltaVista首席科学家。在此之前，他曾在某公司担任过搜索引擎部门总监。据他介绍，第一个难题是人们使用移动搜索的环境和在电脑上使用搜索有着很大区别，前者是在移动中完成搜索的。而且，用户对娱乐等内容的需求更为强烈。如何改善因环境不同而带来的搜索体验的差异，成为移动搜索业务需要认真研究的问题。第二个难题与手机设备的局限性有关。在手机上进行输入和使用搜索都非常麻烦，不仅如此，手机界面的局限性导致内容无法得到很好的展现。
不过，这两大问题并不会阻碍移动搜索的发展。
群雄角力
无线搜索是一个还没有开始就竞争激烈的市场。由于进入门槛低，产生了一大批以无线搜索创业的公司；另一方面，面对非常丰厚的利润前景，传统的电信运营商和传统的网络搜索公司也相继进入了这个领域。
其实，早在2004年，谷歌和雅虎就已将目光投向移动搜索领域，那时手机用户主要通过短信平台搜索引擎获得搜索结果，这种服务首先在美国得以应用。去年8月，微软日本公司推出MSN移动搜索服务“MobileSearch”，手机用户可以登录到微软MSN的WAP网站使用搜索服务；2007年，百度已宣布和诺基亚达成战略合作，通过在手机上下载并安装一定的搜索插件，并摁下手机桌面上的搜索按钮，便可利用菜单操作方式，直接接入百度搜索服务。
而新浪则利用其搜索品牌“爱问”开始在手机搜索领域圈地，“爱问”手机搜索能自动将WEB格式的网页转化成WAP格式的网页。2006年9月19日，微软和中国电信共同宣布，双方在互联网服务领域正式启动搜索服务合作，由微软向中国电信2500多万宽带客户提供Live搜索服务，以增强客户的互联网应用体验，帮助他们更快捷、更精确地定位其所感兴趣的信息资源。
