通信世界网消息（CWW）当前受疫情影响，终端产业供应和需求两端均受打击，如今正努力逐步恢复。
2月13日，智能手机产业线上发布会的首场活动来自小米，就在小米线上新品发布会后，小米集团董事长兼CEO雷军表示：“刚开始压力非常大，因为小米这两款新品的内容需要在台上讲两个小时，现场没有互动，特别担心看直播的人们觉得无聊就不看了。但发布会结束后我收到了各方祝贺发布会圆满召开的信息，内心无比激动。”
小米的这场线上发布会是疫情期间智能手机厂商的首次尝试，从雷军的感悟里可以了解到，受疫情影响的智能手机厂商，其发展有很多不确定性，还有很多新的思考亟待市场考量。
如果说2019年是智能手机产业的寒冬，那么2020年便直接将手机产业拉到了苦寒境地。Strategy Analytics预测，受新型冠状病毒感染的肺炎影响，中国智能手机市场的出货量在今年第一季度将下滑超过30%。疫情将造成2020年全球智能手机的出货量比预期少2%；中国智能手机的出货量将比预期减少5%。TrendForce也公开表示，预计全球智能手机产量将在2020年第一季度下降12％，总销量为2.75亿部，这也是最近5年来的新低。
当前，政府为防止疫情扩散而限制了地区人员流动，制造业仍限于小范围复工，供给端受到较大冲击。大量手机线下体验店关闭，原有线下用户大量转至线上或暂缓购买，致使需求端同样受到严重影响甚至停滞。与此同时，疫情期给了智能终端产业重新思考和探索的时间，也许会在某种层面迫使产业加速完善渠道策略，促进企业智能化转型，以及加速5G手机技术研发和传播模式的创新。
营销模式变革 厂商热衷“线上发布会”
每年春节过后，国产手机厂商发布新款手机是“固定动作”，今年受疫情影响，以往热衷于线下发布新机的手机厂商们，更多将注意力放在了线上。据了解，线上发布将成为近期手机厂商共同的选择。除了小米已经举办线上发布会外，目前，华为、荣耀、realme、iQOO等厂商也有意举办线上发布会。记者还注意到，黑鲨、红魔、OPPO、vivo、一加等一众手机品牌也在疯狂“暗示”将举办线上发布会。
对于厂商来说，传统的线下发布会无疑是产品最重要的营销环节之一，也是典型的重大事件营销，通过高密度、多细节的内容宣讲和展示，将产品信息传达给媒体以及潜在消费者，最终转化为实际的销售表现。曾几何时，魅族以接近每月一次的高频率举办发布会，实现了2200万台的年销量突破，召开发布会的效果可见一斑。
在疫情爆发之前，淘宝和苏宁等电商就开始了线上发布会，淘宝直播曾表示，相较于传统发布会，线上发布会1周内就可以完成准备，而成本仅为线下发布会的1/3。除成本优势外，线上发布会还有场地灵活、精准投放目标群体、市场反馈迅速等优点。预计此次疫情结束后，不少手机厂商会“尝到甜头”，改变以往线下发布的形式。
但无论是哪一家手机厂商，无论采用何种形式，都是为了让自己的产品在推向市场前获得更高的知名度，让市场第一时间得知产品的存在。但记者认为，无论是延续线上发布会还是恢复线下活动的形式，手机厂商实现销量突破的前提都是要给消费者提供好的产品。
5G化变革 显著拉动企业复工复产
在2月22日工信部召开的关于加快推进5G发展、做好信息通信业复工复产工作电视电话会议上，工信部信息通信发展司一级巡视员陈家春表示：“当前受疫情影响，相关企业特别是中小企业经营压力骤然增大。5G产业规模大、产业链长，涉及数百家企业，其中很多是中小企业。5G建设发展产生的巨大市场需求，将层层传导至设备、终端、芯片、器件、材料等企业，显著拉动上下游企业复工复产。可以说，抓好5G建设发展这个‘牛鼻子’，对促进信息通信产业上下游企业复工复产具有事半功倍的效果。”
在2月24日中国联通举办的5G终端产业链新生态合作论坛上，华为、OPPO、vivo的领导也纷纷表示，企业已在陆续复工复产，对接下来的5G终端产业仍然充满信心。
记者也通过联系多家手机厂商了解到，华为已经召开了线上发布会，很多同事都已回单位办公或居家办公，以保障发布会的顺利召开；OPPO已经恢复自动化生产，为保证车间的人员健康，每天都要进行两次全面消毒，紫外线照射、空气消毒2次，操作台、设备、地面每日消毒擦拭4次，以确保安全生产，还建立“科举考场新式食堂”，并贴心安排了商务车接送以及“小欧拼车”的互帮互助计划；vivo也制定了复工疫情防控方案，成立疫情防控指挥部，所有部门总经理作为防控项目主管，24小时待命，由于总厂春节已有留厂人员约800人，这为保障基本复工复产打下良好基础。
元器件供应停摆 考验手机供应链能力
就目前的发展情况来看，中国手机市场中短期受到较大影响已成定局。虽然手机厂商已纷纷复工复产，但供应链上的元器件企业长时间的供应停摆，也在持续考验着手机厂商的供应链能力，情况并不乐观。
因为世界大部分电子元件工厂都集中在中国南方地区，而这些地方也是此次疫情最严重的地方，直接导致零件不能够如期交付给手机厂商。无论是缺少哪个元器件或者工序，一部手机都不能如期交付。承接全球90% iPhone订单的富士康郑州园区已于2月10日复工，但复工率仅为40%~60%。
上游企业受疫情影响直接导致很多新品的销售受到影响。例如近期发布的小米10，刚刚发售没多久就断货，专家分析表示，这与疫情不无关系，后期的供货也不会太乐观。另外，近期发布的很多产品都将会采用UFS 3.1闪存格式，而UFS 3.1的闪存供应也受到了影响。
大浪淘沙，长期看来，5G时代的开局之战，仍将是产品、技术、市场的漫长比拼。由此来看，短期内需求端和供应端的双双下探，使得整体手机市场收缩无法避免。长远考虑，作为中国三大万亿产业之一，智能手机的刚需仍在，尤其是5G市场刚刚起步的前提下，市场空间仍旧广阔。2019年是5G元年，2020年更多国家的运营商将商用5G网络，更多的5G智能手机将陆续上市，5G手机销量会大幅增加。据Strategy Analystics预测，今年5G智能手机将在全球发货量中占据更大份额，约为15%。中国、美国、韩国、日本和德国这5个国家的销售额将占全球5G智能手机销售额的90%。
总体而言，疫情让5G手机市场在2020年上半年发展放缓，主要体现在消费者购买需求被抑制，以及元器件供应不足等。但5G手机良好的发展势头在2019年末已经得到一定的体现，疫情的出现只能暂时影响5G的发展，随着政策的引导、疫情的逐渐好转，未来5G手机积压的需求将得到更猛烈的释放。
