通信世界网消息（CWW）通过发布全新Alcatel 5、3和1系列18：9全面屏智能手机，Alcatel 1T系列平板电脑及LTE移动Wi-Fi设备等多款产品，TCL通讯在MWC上的抢眼表现，传递出其在手机市场上追求更高目标的强大信心。在接受通信世界全媒体专访时，TCL 通讯执行副总裁、阿尔卡特事业部全球总裁Christian GATTI、TCL 通讯全球市场部总经理Stefan Streit等高管都表示，通过有效地调整，TCL 通讯有信心2018年在手机市场取得更好的成绩。
调整效果初现，产品组合更具市场竞争力
近年来TCL通讯整体业绩不断下滑，在国内外市场手机出货量也大幅下降。财报显示，2017年上半年，TCL通讯实现通讯设备及其他产品销量合计2116.9万台，同比下降36.2%；实现销售收入68.7亿元，同比下降26.1%；受海外手机市场低迷态势延续、内部组织及业务重组的阶段性影响，亏损8.52亿元。
因此，2017年下半年以来，TCL通讯从组织架构、产品研发、市场策略各方面都进行了大规模调整，李东升亲自出作TCL通讯CEO，郭爱平回归担任TCL通讯的执行副总裁及董事。对此，TCL 通讯执行副总裁、阿尔卡特事业部全球总裁Christian GATTI就表示，李东升出任TCL通讯CEO，是一个象征，一个非常激励士气的事情，对整个高管的团队都是激励。他可以推动公司更有效、更快速地提出解决问题的方法。李东升作为中国企业领袖，在整个产业链上下游有着强大的资源，同时，他能够将国家“一带一路”战略理念植入到国际团队中，增进TCL通讯全球化发展的效率，让TCL通讯在全球化布局中展现更好的契合。
TCL 通讯全球市场部总经理Stefan Streit认为，经过2017年的调整，TCL通讯各方面都有很大变化。首先，在产品组合上重新发力。此次在MWC发布的一系列的Alcatel的新机就是重新调整后的产品组合。TCL通讯把阿尔卡特的产品组合重新做了简化，它们整体更符合现在市场上的需求。除此之外，TCL通讯还在产品策略、公司策略、市场策略方面进行调整，TCL通讯有信心今年可以做的更好。
其次，经过调整，梳理了公司内部流程，使得TCL通讯在内部的协调工作、工程决策速度更有效率，更快速。TCL通讯跟兄弟产业的合作更为畅通，在供应链方面更高效，成本更低，形成巨大的优势。TCL此次发布的手机都是使用了华星光电的面板，未来双方会进行更深一步的合作，使得华星光电成为TCL通讯强大的供应链合作伙伴或者是支撑力量。这种巨大的产业链优势将使得TCL通讯在未来的竞争中处于有利地位。
再次，调整后的TCL通信在产品设计风格比以前要更统一。TCL通讯重新梳理了设计语言，现在这个新的设计语言叫SIMGANIC，意思是“返璞归真”。这是一个极简主义与纯朴主义的标志，它将运用在TCL手机全系列的产品上，使得TCL手机设计更具代表性和识别度。就产品本身而言，TCL通讯会把很潮的性能实现在手机上，而且保证成本优势，这将让TCL手机的产品更具性价比，从而在未来的市场竞争中占据
Christian GATTI说，调整后TCL手机的设计与产品组合将更具有代表性，可以体现公司想要传达给市场的信息。“我们相信新的产品组合将加强我们在全球市场上的竞争力”，Stefan Streit坚定的表示。
中国市场重点发力BlackBerry
除在公司组织架构、产品组合上大力调整外，TCL通讯还在市场策略方面进行大范围调整。Christian GATTI介绍说，在品牌方面，TCL手机贯彻品牌屋（House of Brands）的概念。TCL通讯旗下的三个品牌，分别是BlackBerry、Alcatel和TCL。BlackBerry定位是高端的市场，面向企业用户、职业用户以及商业精英。BlackBerry品牌传递的信息是安全性、隐私性以及可靠性。TCL手机品牌定位不同，TCL手机将借助集团其他产业的实力，主要面向中高端的消费人群。
去年8月，TCL通讯在中国首发BlackBerry KEYone，Christian GATTI透露说，上市后的BlackBerry在中国市场反响是很不错的。目前BlackBerry KEYone的销售情况非常好，在京东上可以看到很多很好的评论。据了解，TCL通讯今年将在中国发布两部新款BlackBerry手机。
