近几年在巴塞罗那世界移动大会（MWC）上，华为消费者业务每年都发布年度重磅产品。自去年和前年分别发布P10系列手机和MateBook二合一笔记本后，今年华为再次带来多款战略级产品，其中新一代平板电脑MediaPad M5(分10.8英寸和8.4英寸)备受关注。
要知道，受日益普及的大屏手机、日益轻薄的笔记本电脑冲击，平板电脑需求萎缩，市场销量日益下滑。这导致多个厂商减少平板研发和市场投入。但我们惊奇发现，华为平板市场却逆势增长，增速惊人，超越联想等厂商，多个季度进入安卓平板阵营全球市场Top3。
因此，在各大企业都在寻觅市场破局的背景下，华为今年MWC力推的M5就收获了很多眼球。人们好奇，平板市场前景不好，华为为何还要大力度持续投入？M5如何在市场竞争中胜出，吸引更多消费者选择，并助华为平板市场再进一步？
尴尬的平板，市场拐点到了？
今年2月6日，市场研究公司IDC发布了一项多次被引用的数据，2017年第四季度，全球平板电脑出货量为4960万台，同比减少了7.9%，这是平板电脑的第十三个季度出货量连续下滑。对此，业界有分析师认为，主要原因在于市场已趋于饱和、产品生命周期长、可替代产品增多。
的确，平板电脑更多被用在看视频、听音乐和玩游戏，其购买使用周期和笔记本电脑类似，从2010年iPad问世至今，销售热潮已过。与此同时，智能手机从小屏幕走向大屏幕，也能较好满足诸多用户娱乐需求，且笔记本电脑走向轻薄携带方便，让平板这类型产品，在用户日常工作生活中的角色尴尬。
在这样的趋势下，此前诸多发力平板电脑的品牌，均减少或放弃平板方面投入，将精力聚焦到手机上，如某互联网手机品牌更是在官网撤掉销售平板的条目。一时间，业界许多人认为，平板电脑市场下行拐点来临，未来将面临更多挑战。
但我们看到，华为、苹果、三星等依然持续投入平板市场，希望通过新品开拓市场。因为一方面平板市场依然是年销量上亿台的庞大市场，新技术驱动新一代平板走向极致体验；另一方面用户还有很多细分场景化需求，有待满足，如学校教育、移动办公、家庭娱乐等需求。
对平板市场的发展，华为消费者业务首席运营官万飚表示，全球平板市场虽然在下滑，且平板虽然换机周期长，但平板市场一直存在，且市场容量庞大。很多场景手机和PC无法替代平板。一是在娱乐方面，用PC随身携带看视频的相对少(重量、功耗等问题)。二是在移动轻办公方面，手机在很多场景办公吃力，需要平板产品。
M5实现多方面突破
这其中，我们看到华为继续将平板电脑当成战略方向——这意味着华为还将投入巨大的资金在产品研发和全球市场拓展方面。2017年，华为平板市场份额的确在逆势增长（市场增速超过40%），与华为智能手机一样，保持高速增长态势。这说明华为在平板方面多年持续努力，收获硕果。
万飚说，平板市场空间依然存在，华为会坚持投资，因为华为在平板市场发货量在快速增长。“小盘子获得大蛋糕，华为会坚持做，发现坚持是对的。”
那么在未来似乎更艰难的市场环境中，华为平板要如何突破？我们可以从华为平板市场战略上找到答案。一方面，华为希望借助M系列平板，让用户在可移动的状态下，享受到最极致的娱乐影音体验和高效的办公体验。另一方面，华为平板也可以与智能终端互联互通，用户可以享受一站式数字生活体验。
“华为希望给消费者提供全场景体验，从个人到车到家庭环境，包括娱乐和办公。”万飚表示。
之所以有这样的战略，是因为华为经过大量访谈和调研发现，平板电脑最突出的使用场景还是看视频和听音乐，兼具处理一些移动办公任务。在基于最终消费者调研的基础上，华为精心设计和准备了此次的重磅产品M5。
通过华为方面介绍，我们可发现采用麒麟芯片的M5，具有三大特点。首先针对消费者需求，华为M5实现精巧设计，可谓天生完美，持握感很舒适。据悉，M5是首款2.5D弧面玻璃平板，四曲面圆润机身，U型天线外观，时尚简洁大气。尤其值得一提的是，M5还提供了光洁青釉配色，致敬传统瓷器文化。目前年轻上班族是平板电脑重要消费群体，M5的设计很好满足他们需求。
其次，M5力求实现影音王者，并未让消费者可以便捷办公。据悉，M5采用1:2K高清显示，提供贴心护眼模式，呵护喜爱长时间看剧和游戏用户的双眼。而M5轻薄全尺寸键盘，让M5搭建2合1办公环境，提供如同Windows一样的安卓办公体验。
最后，华为M5配备了M-Pen，让平板书写精细自然。据悉，这款4096级最高压感精细手写笔，可让书写反应迅速，笔触流畅自然。而且，该手写笔一次充满电，可使用50天。该性能在市场同类产品中属于出类拔萃。
整体分析，M5在外观、音效、屏幕、续航等方面，均在追求极致体验。而在移动办公方面的高性能，是M5最大的亮点。其实从M1、M2、M3，再到M5产品的发展上，我们可发现华为正努力通过芯、端、云协同，在平板的屏、存储、拍照、音效、芯片上进一步创新突破，敢于引领行业创新，敢于做用户体验甩别人一条街、两条街的产品。
未来市场逆势增长可期
其实针对未来的平板市场，苹果、三星、华为等知名品牌都在斗法，各自拥有不同的优势与市场。苹果的iPad早在2010年推出，积累较高品牌价值和粉丝群体。但苹果后面几代平板的更新迭代，并没能再次出现惊艳级效果，小修小补，未取得质的提升。
三星得益于在屏幕、存储等上游供应链方面的优势，在平板市场具备领先地位。但在安卓平板领域，三星正面临来自中国智能设备厂商的创新挑战。
华为是其中非常有韧性的长跑选手，除了坚持投入研发，围绕消费者需求为中心打造精品，华为还不断提升品牌，打造全场景智能。目前看，华为要在平板市场继续逆势增长，具备品牌、全场景、行业以及渠道的优势。
在品牌知名度方面，2017年数据显示，华为全球品牌知名度由2016年的81%提升至85%，在Interbrand全球最佳品牌百强榜单中排名提升至第70位。海外消费者对华为品牌的考虑度大幅提升，较2016年同比增长100%。
在全场景智能方面，我们看到，华为消费者业务正在以手机为核心，围绕平板、智能家居、运动健康、PC等全场景智能生活体验构筑强大生态体系。目前，华为在这些领域发展迅速，构建了手机、平板、智能手表、笔记本、智能家居等全联接场景，方便消费者工作和生活。
2017年，华为平板业务销量同比增长40%，进入全球TOP 3，获得多个国家市场份额第一。华为在手机市场成为中国第一、全球第三，2017年出货量达到1.53亿部，存量用户超过3亿。华为HiLink智能家居生态与超过100家品牌合作。
华为平板还有一个重要突破，就是在教育、警务等企业级市场。华为消费者业务万飚曾说：“华为平板家族的产品除了本身的影音功能强悍之外，有一部分已经涉及到企业的办公应用，不仅局限于娱乐领域，未来会在办公、户外、行业等领域带来更多的场景应用体验。”
在渠道方面，在手机的销售中，华为已经构建了覆盖全球的市场线上线下销售渠道，这些资源可以复用。在中国市场，华为体验店和卖点数量庞大。而且华为还在一直进行渠道投入。
2018年被华为消费者业务定义为崛起一年，相信华为M5平板将成崛起目标的重要支点，继续逆势增长。我们也乐见华为这样一直坚持创新、品质、服务理念的企业，借助M5等产品，给平板市场注入更多活力。
