通信世界网讯(CWW) 近日，由浙江电信举行的“天翼奥迪大明山之旅”结束，此次浙江电信集合了通讯、传媒、网络、汽车、旅游、明星、应用、智能机等多个行业的资源，全面实现了跨界营销由试水走向成熟，将使得“带上天翼去旅行”有望成为中国电信集团公司的重要活动品牌。
创新跨界营销模式
浙江电信于12月22日启动“天翼奥迪大明山之旅”，于24日结束。这是中国电信“带上天翼去旅行”的重要组成部分。
传统的跨界营销一般是两家公司合作，但此次浙江电信同时跨界整合了8家公司，联合了包括新浪网、和诚奥迪、大明山、索尼手机、宁波林忆莲演唱会、名人明星、天翼阅读、天翼翼聊、天翼爱音乐、天翼3G等在内的国内著名行业品牌，并邀请了诸多知名媒体，更有演员、导演、歌手、作家等各界名人——《甄嬛传》欣贵人万美汐、中国大陆流行女歌手林萍、浙江卫视中国蓝艺人模仿天王小钊、青年作家“狼牙少帅”刘猛等共同加入，实现跨界新格局，让一个活动向一个平台成功转化。
创新传播模式
此次浙江电信以社会化媒体阵营为主，新浪微博为主阵地，一改国有企业传统的自我表扬传播方式，让受众在体验中传递品牌口碑。
据悉，“天翼奥迪大明山之旅”中，参与的各方联合由新浪合作商招募达人、邀请全国的电信达人、媒体达人、名人明星、VIP客户达人等组成的旅行团，沿途不断借助参与媒体的号召力、名人明星的影响力、达人的口碑力，短时间在互联网上形成赶集效应，通过媒体粉丝、达人粉丝、名人明星粉丝、品牌粉丝进行扩散，制造话题热点，在新浪微博上形成热词，让3.5亿的微博人同时都能关注，到达传播所有合作品牌的内容方式，并通过直接链接到合作品牌商家的官网，形成传播向点击再向购买的转化。这种效果已得到参与的各商家好评，也为浙江电信带来了良好的口碑效应。
创新营销方式
本次活动也意味着一种营销方式的创新，即从传统的推销式销售向体验式销售进行转变。
为此，浙江电信打造了一种全新的3G时代旅行方式：出门前，用它查天气;行路时，用天翼导航;危难时，翼聊是求救神器;无聊时，爱音乐给你节奏;休息时，有掌上电影院;娱乐时，爱游戏帮你联机，无处不在无处不快的天翼网络让喜怒哀乐及时分享，可以让你扔掉电脑、PAD、小说、MP3、地图等等50斤重的行囊，轻松出行。
在本季活动中，奥迪也通过试驾让参与的达人在旅行的途中进行体验全系奥迪A8的沉稳、Q7的洒脱、A4的精致、TT的炫酷、A5的拉风、A7的豪华，大明山上滑雪更是让所有的旅游达人感受到8万平方米上飙速的快感，以及明妃七峰等诸多景点银装素裹下的峰峦壮美。让用户在参与的过程中对品牌产生真正的热爱。
创新活动内容
精彩的活动内容是成为吸引这群达人们前来参与的核心关键，浙江电信本季“带上天翼去旅行活动”从最开始的线路设计就考虑到按驴友们玩的爽、吃的好、看的奇、不辛苦的方向的设计：三天两夜的宽松行程，大明山的超HIGH滑雪、超美风景，沿途的全系奥迪车试驾体验，全程索尼手机免费分享，再聆听一场林忆莲演唱会，更有晚会PARTY、大明山野味、趣味活动，好吃、好看、好玩、好拿，带着一丝惊喜，带着一丝刺激。
