在农村市场经济中，品牌的作用无可估量，如何在消费者心中树立起对农业品牌的清晰印象与充分信心至关重要。中国移动运用二维码溯源技术，不仅为特色农产品加办了专属“身份证”，让消费者能随时验明“正身”，还扮演起品牌的“推广手”角色，将农产品推向广袤市场。近日，从中国移动物联网基地了解到，目前中国移动二维码日均发码量已达到2万。
“2008年，我果园收入不到10万元，而从2010年起，我的40亩蜜柚园应用了中国移动的二维码后，每年收入30多万元，这个二维码，消费者认可，品质很好还觉得安全，来商谈订购的客户也增多了。” 福建省平和县小溪镇农民曾民永对记者谈起了二维码，显得相当高兴。
平和有中国蜜柚之乡的美誉，其“平和蜜柚”品牌是福建省第一个、全国第二个获得“中国驰名商标”的水果品牌。不过，近年来伴随平溪蜜柚知名度的提高，市场上出现了不少用非正宗或质量不符合规定要求的柚子假冒“平和蜜柚”的现象。在假冒蜜柚最猖獗的2008年，平和柚农损失惨重，原来一斤可以卖到2.5元的正宗平和蜜柚，被大量充斥的假冒品冲击回落到每斤1.7元。
为了保护、叫响平和蜜柚品牌，增加消费者信任度，2009年，中国移动与平和蜜柚协会携手推广平和蜜柚二维码技术，应用中国移动二维码溯源系统为平和蜜柚贴上安全标签。二维码技术的推广使用，保证了平和蜜柚的品质，不少商家也慕名而来，特质蜜柚也卖出了金牌价，并且供不应求。
作为平和县最早一批尝试运用移动二维码技术的果农，曾民永对二维码的好处深有体会。他说，小小的二维码首先督促了广大柚农实现标准化种植，因为在果园施肥、灌溉、嫁接等各个环节，曾民永均须着手进行数据化管理，以便定期将数据汇总至由中国移动搭建的“二维码自动防伪平台”。对此，平和蜜柚协会相关人士认为，二维码技术应用简单、投入低，有效帮助了当地蜜柚的标准化种植和质量控制体系的建立，实现了生产有记录、产品能查询、质量可追溯，目前，平和已经有超过90%的蜜柚种植园应用了这项技术。
如今，在中国移动二维码技术的帮助下，不仅平和蜜柚，阿克苏冰糖心红富士苹果、安溪铁观音、宜兴大闸蟹等一大批特色农产品，借助信息化之翼展翅飞翔，行销海内外市场。
