2010年，德国电信提出新的转型战略“修正——转型——创新”（Fix-Transform-Innovate），旨在从传统以语音为基础的电信服务向新的数据业务领域转变，此战略的要点是改变公司的收入结构。
数据业务和ICT业务为重点
在创新战略中，德国电信提出“在各种屏幕间将生活互联，通过独特的ICT解决方案将工作环境互联”，明确将基于多屏融合的数据业务和基于T-Systems的ICT业务作为新的业务增长点。公司期望移动数据业务、在线服务、家庭互联服务、T-Systems、智能网络服务这五大重点领域的收入能从2009年的158亿欧元增长至2015年的290亿欧元。
2011年，德国电信集团虽然完成了预定财务目标，但是收入下降6%至587亿欧元。业务增长点来源于移动数据业务（欧洲地区增长了15%，其中德国本土增长30%）和T-Systems（增长2.1%）。
2011年，德国电信在业界最吸引眼球的，莫过于夏天相继在欧洲12个国家展开以“Angry Birds”为主打概念的创新营销活动。T-Mobile与“愤怒的小鸟”的开发公司Rovio提出了“Life is for Sharing”的愿景，并共同举办了一系列真人版“愤怒的小鸟”活动。2011年第二季度，德国电信智能手机销量同比增长114%，数据用户比例增长65%，数据流量增长253%，“Angry Birds”功不可没。
IPTV等领域创新成效显著
IPTV业务用户飞速发展。德国电信在欧洲电视市场取得不俗业绩，截至2011年底，德国电信在欧洲的付费电视用户达到260万，其中，各类IPTV用户总数为80.9万，同比增长24%。德国电信在德国的电视用户数为155.3万，同比增长34%，该公司新推出的卫星电视业务“Entertain Sat”表现强劲，第四季度新增的17.7万电视用户中有9.7万为卫星电视用户，其他的新增用户为“T-Home Entertain”IPTV业务用户。
向云计算业务的国际供应商转型。德国电信正逐步将T-Systems改造成一个云计算的国际供应商，面向企业的私有云和按需计费的动态云计算是其两大特点。其计算服务主要面向企业的核心IT部门，帮助大企业提升在国际化进程中的管理效率，通过私有云平台提供技术和运营支持，帮助企业随时掌握海外数据情况。德国电信的云计算中心已成为德国最大的高安全性数据中心之一。2011年，T-Systems营收中云计算合约所占比重也大幅提升。
聚焦智能网络拓展新领域。智能网络也被德国电信确定为产业转型过程中新的增长点，能源、医疗、媒体分发和车联网都将成为新的增长机会。同时，德国电信还通过与第三方合作以促进自身网络和应用的发展。
此外，今年2月6日，德国电信发布新闻称，已经完成了对产品和创新部的重组工作。产品和创新部将聚焦通信服务、媒体/娱乐、云服务、广告、电子商务和支付业务六大业务领域，重组后的部门约有4000名员工。德国电信称，重组是为了加快创新，从而更有效地把握包括云计算、IPTV和M2M等在内的新兴数字市场所带来的机会。（宋杰 李丹）
