精品出击 莺飞燕舞
在产品运营上，移动应用商场一直坚持走“精品”路线并获得了成功，通过与知名商场流行榜单保持同步，创新推广品牌店、店中店等驻场模式，成立精品拓展团队，成功引进全球知名内容供应商，通过精品首发机制、限时免费优惠、互联网推广、专题营销等各种机制和手段，多管齐下规模化推广精品。移动应用商场与知名商场榜单重叠度已由年初的10%提升至目前的53%。
一季度以来，包括美国EA公司、Glu Mobile 公司、台湾远传电信、金山公司等国、内外知名厂商进驻移动应用商场，祖玛的复仇、空战英豪等数十款精品手机游戏、应用软件在移动应用商场首发，破除了外界对中国移动应用商场缺少杀手级应用的传统看法，包括此次移动应用商场与国际知名移动平台游戏开发和移植商Rovio公司联手推出风靡全球的手机游戏“疯狂的小鸟”更让业界侧目，有数据显示，全球每天玩家们花2亿分钟在玩这款游戏。
上半年，移动应用商场注册用户数达8649万，月下载量最高接近1亿次，全年下载量累计已超过2.6亿次；移动应用商场还聚集了大量的优秀开发者和精品应用，企业开发商4036家，个人开发者243万，上架应用达到7.36万。从规模上看，移动应用商场已成为全球最大的中文手机应用商店，也成为国内外移动互联网应用开发、销售、合作的首选平台。正如《愤怒的小鸟》开发商，Rovio公司在谈及与中国移动合作的原因时表示的，“灵活开放的平台、不断提升的盈利能力、持续不懈的精品运营策略、孜孜以求提升产品体验是重要原因。”
互联家园 鸟语花香
谈及移动应用商场未来的发展，中国移动移动互联网基地相关负责人告诉记者，中国移动具备计费、通信等平台建设基础，拥有庞大的客户规模和产业链整合优势，同时汇聚自有能力与第三方能力，这些都为MM的持续发展壮大奠定了坚实的基础。“《愤怒的小鸟》进驻后，我们将把该产品视为己出，不断提供各种运营支撑手段，支持“小鸟”等明星产品的发展；同时，移动互联网基地也将努力把MM打造成面向产业链的一站式整合和支撑平台，为合作伙伴创造价值，吸引更多‘小鸟’飞来筑巢！”
据了解，中国移动旗下飞信业务的运营职能也已于近期调整至其位于广东的互联网基地。有关专家相当看好前景：“由位于广东的互联网基地进行飞信运营，势必推动MM与飞信等移动互联网业务及与中移动其他基地业务之间的深度融合，从而进一步提升MM等移动互联网业务的能力价值。”
此外，移动内部人士还透露，目前随着愤怒的小鸟（Angry Birds）、九城等陆续入驻，移动应用商场还将在下半年陆续引入《变形金刚3》、《植物大战僵尸》、《捕鱼达人》、《模拟城市》、《极品飞车热血追踪》、《泰格伍兹》、《NBA Jam》等国际知名的精品手机游戏。同时，中移动还联合团中央启动了2011年的“MM百万青年创业计划”，移动互联网的狂风骤雨将继续席卷国内高校，为更多的青年学生提供“孵化小鸟”、“培育小鸟”的机会。
业内专家人士认为，绿色安全诚信的品牌内涵、一站式的开放支撑平台、精益求精的精品策略让移动应用商场获得了前期的商业成功；面对发展空间巨大的移动互联市场，移动应用商场要坚持平台资源开放原则，坚持“走出去，引进来”，做手机应用和数字内容的超级商场，构建互联网业务发展的商业规则和生态环境。只有这样，今后才会有更多的“小鸟”们远赴重洋飞来MM筑巢，也会有更多的中国本土的“小鸟”不断孵化成长，共享中国移动互联网的发展成果。
