随着Facebook即将在北京设立销售办公室的消息在发酵,谷歌似乎也在有意识地保护国内市场。
6月5日,谷歌在深圳举行了面向广告主的“跨屏营销峰会”,旨在为外贸电商客户讲述谷歌所看到的移动营销趋势以及谷歌的移动营销解决方案。
谷歌亚太区市场营销总监Simon对21世纪经济报道记者表示,消费者现在被不同设备不同屏幕所环绕,购买行为随时随地都有可能发生,企业需要全面拥抱多屏时代,重视移动网站建设,制定针对多屏的营销策略。
而有广告主告诉记者,目前他们在做移动端的推广,主要困惑是如何将移动的流量变成销售量,如何衡量移动流量的效果。“在移动的时候很多人会用手机搜索产品信息,但是用PC或者到线下进行购买。”上述广告主对记者说。
谷歌移动广告市场份额下跌
据了解,目前谷歌在移动端的广告模式主要是移动搜索、移动广告联盟Google admob、App植入性广告和移动端的YouTube和Gmail推广等广告模式。邓辉对记者说,其中目前谷歌的主流仍然是移动广告联盟的banner广告,而app内深入的植入广告和YouTube移动端发展都很迅猛。而邓辉也对记者强调,谷歌移动端的搜索也是移动广告的主力。
“客户在移动网站的重视程度不够,目前很多企业的移动网站占整体流量的10%-20%,过几年会达到50%。” 谷歌大客户业务部行业总经理邓辉接受21世纪经济报道记者采访时说。
峰会上,谷歌主要介绍的其中一个移动推广案例是米兰网。米兰网是成都出口婚纱等服装的电商网站,主要市场在欧美,从去年谷歌开始检测到米兰网的数据,发现其流量很大部分来自移动端。
邓辉表示,谷歌为米兰网提供了移动网站设计方面的建议:比如不能直接将PC上的网站内容一直到移动端上,也不要用列表的形式,而是根据移动终端的屏幕大小直接展示产品的大图。“改版后的米兰网移动网站流量和投资回报率是之前的2倍,而在移动营销上的预算上,米兰网这一季度的投入则是去年最后一季度的4倍。”邓辉对记者说。
事实上,目前借助谷歌的营销工具做海外推广的主要是外贸电商类企业,但谷歌也在借助移动技术来改良传统企业的经营方式。
Simon介绍,许多人在购买家具之前,用户首先要考虑的事情之一是新购买的家具与已有的家具整体风格是否一致,因此谷歌帮助宜家利用AR技术实现了“虚拟家具”的效果,将原有家具风格和新家具在移动端上进行匹配。
虽然借助安卓生态,目前谷歌已是移动广告领域的领导者,但是在产值达315亿美元的移动广告市场,其份额正在下滑。
据市场调研公司eMarketer的统计数据显示,谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%,低于去年的49%。与此同时,Facebook的市场份额可能将达到22%,高于上年的18%;Twitter的份额将达到2.7%,高于上年的2.4%。
Facebook来势凶猛
Facebook今年第一季度财报显示,移动广告业务营收达到13.39亿美元,占据公司广告营收的59%,目前移动广告已然成为Facebook的营收主力。
而就在不久前Facebook举行的F8开发者大会上,Facebook也正式推出新跨移动应用广告分发服务Facebook Audience Network(FAN),借此增加营收来源,Facebook在移动营销领域发展势头迅猛。
|