通信世界网讯(CWW) 积分墙、手机预装、应用商店推荐、买一赠一都是手游发行惯用的推广方式。但渠道推广僧多粥少导致单个用户获取成本增高，据市场分析公司SuperData Research透露，每安装成本(CPI)达到了4.36美元，和2012年相比，这个成本增长了288%。在手机上寻求新的推广方式势在必行。

西游题材的卡牌类游戏《悟空去哪儿》率先尝试与网秦投资的微乐进行合作，用动态壁纸做推广，按结果付费。微乐根据情节将游戏中的男女主角的卡通形象放手机桌面，随机展示动画，与用户互动，同时，在屏幕的边栏，隐藏有精灵，用户只要点击精灵就会弹出游戏介绍和下载提示。

数据显示，该款动态壁纸推出不到2个月，累计下载用户超过50万人，其中通过壁纸下载《悟空去哪儿》多达20万次，转化率40%。分析称，下载游戏主题壁纸的用户与手游目前用户具有很高的重合性，因此以壁纸为推广渠道的转化率相比其它渠道更高。

据英国研究显示，平均每个人一天查看手机次数高达110次，有高达75％的用户会使用解锁手机。另据美国手机用户调查，有高达63%的受访者每次醒来至少都会查看一次手机，还有9%的人表示，差不多每5分钟会查看一次手机，因此手机壁纸成为用户接触最多的移动媒介之一，如何充分利用这一新媒体是手游发行商需要思考的问题。

手游业内人士分析，未来手游与动态壁纸的结合方式会更多元化，比如用户可点击或划动壁纸获取虚拟货币，用以购买游戏道具，或者拉动页角以了解游戏攻略，更具功能性的壁纸对提高用户粘度和活跃度很有帮助。