2013年，各种网络流行文体如潮水般涌来，或嬉笑怒骂，或插科打诨，或戏谑诙谐，从年初的对不起体到年末的马上体、我敢体等，都引发了网友的大量跟风模仿，成为网络时代一种独具特色的文化。也许，你对这些红极一时的各种网络流行“体”都十分熟稔，但你未必知道它们背后的故事。事实是它们往往各有玄机，在为大众提供娱乐消遣的同时，其背后的品牌信息就已经随之被扩散出去，被人们所熟知，完成了一次很好的营销和传播。

马上体

马年将至，有网友将钞票放置在玩具马背上，寓意“马上有钱”。该创意在网络上迅速蹿红，掀起网友自发的祝福狂欢，马儿们驮着各式各样的礼物成了一道最养眼的风景，也被冠名为“马上体”，并随之衍生出无数其他版本：马背画上一对小象,暗示希望“马上有对象”;马背上放象棋中的“车”，寓意“马上有车”;放一座小房子，寓意“马上有房”;摇号大军为求号，在马背上放一只小耗子，寓意“马上有号”。更有人晒出“史上最强版”，在马背上放一只茄子，称其为“马上有一切”。

不过，恐怕很少有人知道，这场火爆一时的全民狂欢秀是建立在脉动发布的新年祝福微电影《马上成真》的基础上。微电影一经发布，就得到广大网友的追捧，3日内获得百万点击量和千余条留言。随后“马上有钱”的图片走红，让“马上体”一举成为热门话题，进而风靡网络。脉动策划这场“马上体”其实是为了其随后的马上体限量包装打前阵的。

一句话点评：

现实中确确实实就面临着房子、对象等问题，“马上体”巧妙的利用了大众的表达愿望，成功的为即将推出的新产品造足了势头。

我要体

“我要体”的来龙去脉异常明晰，它来自于腾讯QQ浏览器2013年品牌系列广告。策划方分别拍摄了三支TVC广告，分为“学生篇”、“白领篇”和“艺术家篇”。随后，林志颖、吴莫愁、张靓颖、芙蓉姐姐、苏醒、刘同、苏芩等微博大V根据各自对“我要的现在就要”一句的感触发布微博。该话题引发了500多万网友的讨论，并连续一周登上微博话题排行榜。“我要体”就此诞生。

一句话点评：

“我要的现在就要”则代表了年青一代的求快信仰，拥有梦想就立即行动，不让梦想输给空想的勇气。巧妙的传递了腾讯QQ浏览器的产品特性。

我敢体

1314交替之际，微博热门话题榜上一个创意征集类话题#我敢你敢吗#，继#妈妈再打我一次#后又一次成功激发了网友的创作欲，各种围绕相亲、年终奖、雾霾、炫富、吐槽影视剧、明星演员的“我敢体”段子涌现在网络上，诸如此类的段子和相关评论多达几百万条。

其实网友这次的疯狂也是事出有因。2013年12月20日，家电品牌统帅电器的官方微博发布了一组裸婚、北漂、剩女、穷游主题海报，并喊出“我敢，你敢吗“的口号，启动了一场席卷网络和街头的“年轻，敢想敢做”的敢动大冒险活动。因其涵盖了时下年轻人最关心的各种话题，而且充满挑战性的“我敢，你敢吗?”的口号及各种大冒险活动与年轻人追求个性勇于尝试创新的特性不谋而合，所以立刻就引发了他们情感共鸣，迅速火遍微博、豆瓣等各大社交平台。

一句话点评：

“我敢体”扣准了85、90后个性中的不安分因子，在他们的推波助澜下迅速窜红。统帅电器“年轻，敢想敢做“的品牌精神也随着”我敢体“的火爆被更多网友熟知和认可。

张太体

2013年8月20日，《南方都市报》广州版A16版登出整版广告，内容为一署名“张太”的女子呼吁“前任张太”放手。“张太”在文中称双方输赢已定，“男人只属于懂得搞好自己的女人”，同时希望“天下无三”。该广告甫一亮相便引发全民热议，网友纷纷猜测这背后究竟是怎样一段纠结故事。虽然后经查明，这是广州本土化妆品品牌韩后的悬念创意广告，但“张太体”却着实火了一把，甚至被认为是2013年最有创意的营销广告。

一句话点评：

“张太”无疑成为了这个夏天的红人之一，韩后及它的919活动也因此名噪一时。