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优酷土豆启动统一广告投放系统 协同营销提升跨平台投放效益
http://www.cww.net.cn   2012年9月6日 14:03    

作为整合的重要策略之一,优酷土豆近日启动统一广告投放系统,彻底解决两个网站投放当中的重合及浪费问题。此举在跨平台投放当中覆盖、频次优化实现了历史性突破,该协同投放方式在其他任何两个网站的联合投放当中都无法实现。作为国内视频行业第一、第二的优酷和土豆网,此次突破不但能够帮助广告主实现广泛覆盖和合理到达,而且投放的可控性和效益获得前所未有的提升。

协同投放 有效降低浪费

随着合并推向深入,优酷土豆的贴片广告投放系统已经打通,即通过一个投放系统在两个网站投放,基于该系统,广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化,减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题,从而大大提高营销的投入产出比。

在品牌传播当中,普遍认为消费者看到广告的次数到达一次的数量之后,对品牌的认知、记忆、好感度才会有良好的效果。而常规的跨平台投放中,因为网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够,导致广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次,过高过低的频次都是浪费。

优酷土豆采用同一投放系统之后,在频次控制上可以做的更好。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数,减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费,同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数,从而保证合理的频次到达。

由此可见,对于合并之初各界担忧的重合问题,优酷土豆给出了合理的解决方案。一方面用户重合不等于投放重合,另一方面重合用户可以提升频次优化的效果,借助协同投放,相对以前两个网站的投放效果,优酷土豆的联合投放大大降低了跨平台投放中的浪费,这种协同投放方式在其他两个网站之间无法实现。

系统化投放  确保营销效果

除了领先业界独有的协同投放系统之外,优酷土豆还建立了一套系统化的营销工具,服务于投放前(prebuy)、投放中(实时监测)、投放后(postbuy),从而保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。

在投放前,广告主制定了投放目标之后,网络收视仪(基于优酷指数)可以为广告主提供不同频道、节目以及不同节目组合在区域、人群方面的覆盖情况,为制定投放计划提供有益的参考,保证投放的精准性。此外,凭借业界领先的广告投放效果预估系统,可以为已经制定完成的媒介投放计划提供效果预估,输入投放条件之后,可以获得基于历史数据推导出来的效果预估。

在投放当中,ATM广告投放系统可以在投放全程提供准确、真实、可靠的流量数据,优酷指数可及时提供人口属性信息,并持续更新,让整个投放过程更真实、数据更透明。与此同时,优酷土豆还接受合格第三方的广告投放监测,通过第三方的独立监测数据,广告主可以及时了解到既定的投放是否足量、按计划进行了投放,保证实际投放按照计划投放,并能便捷地实时了解投放过程。

在投放后,优酷土豆也可以提供完整的效果评估报告。虽然投放前可以对效果进行预估,但投放结束后的评估同样重要。依托BEE(品牌效果衡量)系统可对品牌传播效果进行系统化评估,即通过对投放覆盖人群的基于品牌认知、记忆、喜好方面的调查,来证明经过此轮投放前后,消费者对品牌相关指标的变化,从而有效证明广告主投放之后在品牌方面的提升效果。

海量广告库存满足不同规模的投放

在跨平台投放中的优势,系统化的投放工具,最终还是需要规模化的用户和流量来变现,实现网站商业模式的良好运转。在具备了优秀的投放系统、工具、技术之后,优酷土豆的海量用户与流量将会充分发挥商业价值,满足广告主不同规模的投放需求。

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来源:通信世界网   编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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