作为整合的重要策略之一，优酷土豆近日启动统一广告投放系统，彻底解决两个网站投放当中的重合及浪费问题。此举在跨平台投放当中覆盖、频次优化实现了历史性突破，该协同投放方式在其他任何两个网站的联合投放当中都无法实现。作为国内视频行业第一、第二的优酷和土豆网，此次突破不但能够帮助广告主实现广泛覆盖和合理到达，而且投放的可控性和效益获得前所未有的提升。
协同投放 有效降低浪费
随着合并推向深入，优酷土豆的贴片广告投放系统已经打通，即通过一个投放系统在两个网站投放，基于该系统，广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化，减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题，从而大大提高营销的投入产出比。
在品牌传播当中，普遍认为消费者看到广告的次数到达一次的数量之后，对品牌的认知、记忆、好感度才会有良好的效果。而常规的跨平台投放中，因为网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够，导致广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次，过高过低的频次都是浪费。
优酷土豆采用同一投放系统之后，在频次控制上可以做的更好。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数，减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费，同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数，从而保证合理的频次到达。
由此可见，对于合并之初各界担忧的重合问题，优酷土豆给出了合理的解决方案。一方面用户重合不等于投放重合，另一方面重合用户可以提升频次优化的效果，借助协同投放，相对以前两个网站的投放效果，优酷土豆的联合投放大大降低了跨平台投放中的浪费，这种协同投放方式在其他两个网站之间无法实现。
系统化投放 确保营销效果
除了领先业界独有的协同投放系统之外，优酷土豆还建立了一套系统化的营销工具，服务于投放前（prebuy）、投放中（实时监测）、投放后（postbuy），从而保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。
在投放前，广告主制定了投放目标之后，网络收视仪（基于优酷指数）可以为广告主提供不同频道、节目以及不同节目组合在区域、人群方面的覆盖情况，为制定投放计划提供有益的参考，保证投放的精准性。此外，凭借业界领先的广告投放效果预估系统，可以为已经制定完成的媒介投放计划提供效果预估，输入投放条件之后，可以获得基于历史数据推导出来的效果预估。
在投放当中，ATM广告投放系统可以在投放全程提供准确、真实、可靠的流量数据，优酷指数可及时提供人口属性信息，并持续更新，让整个投放过程更真实、数据更透明。与此同时，优酷土豆还接受合格第三方的广告投放监测，通过第三方的独立监测数据，广告主可以及时了解到既定的投放是否足量、按计划进行了投放，保证实际投放按照计划投放，并能便捷地实时了解投放过程。
在投放后，优酷土豆也可以提供完整的效果评估报告。虽然投放前可以对效果进行预估，但投放结束后的评估同样重要。依托BEE（品牌效果衡量）系统可对品牌传播效果进行系统化评估，即通过对投放覆盖人群的基于品牌认知、记忆、喜好方面的调查，来证明经过此轮投放前后，消费者对品牌相关指标的变化，从而有效证明广告主投放之后在品牌方面的提升效果。
海量广告库存满足不同规模的投放
在跨平台投放中的优势，系统化的投放工具，最终还是需要规模化的用户和流量来变现，实现网站商业模式的良好运转。在具备了优秀的投放系统、工具、技术之后，优酷土豆的海量用户与流量将会充分发挥商业价值，满足广告主不同规模的投放需求。
