因此，在iPhone5发布期间，国外调研公司分析称，与三星、摩托罗拉移动、诺基亚等竞争对手每年推出十几款新品不同，苹果只有一款产品，iPhone是一款决定苹果公司生死存亡的产品。
但这一说法能否被验证却是一个谜题。孙培麟分析，苹果开启了一个智能手机的时代，但是现在手机品牌在硬件上的差距正在缩小，用户的需求正在被不断释放，某一款产品很难完全满足。“苹果也在做一些细节上的转型，由硬件厂商向平台服务商转型，这才是它的核心优势，虽然外界对iPhone5的期待很高，但是它的走势并不等于苹果公司。”
FBRCapitalMarkets分析师斯科特·汤普森认为，苹果必须寻找一款长期维持营收增长的产品，并使其年度营收增长率维持在15%以上。但维持这样的增长率将越来越困难，库克也更加需要推出像iTV这样的全新产品来巩固自己的地位。
