根据ovum报告，随着在亚太，中东，南亚和中美洲和非洲的新兴市场使用智能手机的普及化增加及用户渴望他们的移动设备能有更丰富的内容情况下, 应用程式商店(APPS STORE)开始顺势发展起来。
在一份ovum新的报告中，智能手机的日益渗透，移动宽带及在新兴市场的服务和设备价格的不断下降，已转化为扩展移动应用。运营商视应用程式商店为一个关键因素去不断增加客户的支持并推动网络流量的增长。
Ovum的高级分析师Richard Hurst说，“在新兴市场的智能手机普及化有望从2013年起大幅增加，这将会为应用程式商店带来重大的影响。低成本的Android，RIM和诺基亚智能手机的可用性将视应用程式商店为越来越重要的分销链。”
Richard Hurst指出“设备和操作系统的供应商将寻找在新兴市场建立自己领导的应用程式供应商地位，仿效他们在发达市场中占据的位置。然而，在诸如中国，印度，巴西和南非等国家，具有较强的应用程式商店主张的移动网络营办商(MNO)将争取捍卫自己的市场地位。”
智能手机用户对新兴市场的运营商是有吸引力的目标，因为它们是尝鲜，通常有一个高于普通消费者的可支配收入。
Richard Hurst结论“然而，在新兴市场的应用程式商店的应用大部分是免费或低收费用，消费者大多不愿支付应用程式的费用”。
