文/陈敏
管理层“表现”出来的信心直接牵动着公司命脉，这在命悬一线的诺基亚尤为明显。
一个月之前，诺基亚高管对过往决策表达悔意，使这家本已深陷泥潭的公司更加窘迫。一个月之后，诺基亚高管回购超过百万美元股票的举动，又使该公司的股价连续数日上涨，并创造了20年来的最大涨幅。
从股价跌至历史最低点，到管理层增持，再到股价涨幅创新高，只有短短不到一个月时间。诺基亚股价在如此短时间内跌宕起伏，背后的推手究竟是谁？在向外界传达信心的表象之下，诺基亚高管抄底增持的真正用意何在？
谁在左右股价
诺基亚的处境众所周知——智能手机转型策略未能在短期内为其扭转颓势带来效果，如今，已长时期处于低谷的诺基亚还在挣扎，寻求复苏。
从目前的市场表现来看，虽然被寄予厚望的Lumia手机的销量开始实现增长且好于市场预期，但与微软结盟推出WindowsPhone智能手机的战略仍未能成为拉动诺基亚走出低谷的强劲动力。另一方面，曾经为其带来高增长高回报的低价功能手机的销售，也未能弥补诺基亚在智能手机转型期的损失。
这一切都在业绩中直接表现。到今年二季度末，诺基亚已经连续五个季度出现亏损，且亏损额度不断扩大。
在业绩长期不振的情况下，诺基亚于今年6月启动了新一轮的裁员、关厂措施，希望以此来进一步压缩运营成本。据了解，加上本轮全球1万人的裁员计划，在史蒂芬·艾洛普出任诺基亚CEO以来，该公司的裁员总数已经高达4万人。
就在诺基亚再次试图通过裁员减负来应对危机的时候，它的战略合作伙伴微软“突然”宣布WindowsPhone8系统将不支持现有Lumia手机升级。盟友的背叛，给正在寻求爬坡的诺基亚当头一棒——该消息一出，诺基亚的股价随即跌至16年来的最低点。
在这种生死攸关的节点上，诺基亚高管并没有采取措施来稳定公司股价，反而在接受媒体采访时表现得自毁信心，出人意料地对公司过去做出的、正在执行的战略决策表达了懊悔之意。
内外夹击让诺基亚本已大幅缩水90%的股价再次遭受重创，但局面突然在半个月之后发生变化。7月下旬，史蒂芬·艾洛普和其他几名董事会成员，在公开市场买入了超过100万美元的公司股票，这一举动带来的效果立竿见影——诺基亚股价在7天内上涨56%，创造了自1991年来的最大涨幅。
高管抄底增持背后
据了解，此次高管增持包括CEO史蒂芬·艾洛普买入的27.5万股，以及董事长里斯托·席拉斯玛买入的33.3万股，两人的持股总数分别达到42.5万股和73.3万股。此外，其他多位董事会成员也增持了诺基亚股份。
诺基亚发言人称，高管集体买入公司股票的举动，表明其董事会和领导层对诺基亚的承诺和决心，以及对未来的信心。在向外界传达信心的表象之下，诺基亚管理层的真正用意究竟是什么？
市场调研机构iiMedia Research创始人兼CEO张毅认为，诺基亚高管抄底增持从表面上看是为员工打气、向外界传递一个正向的信号，实际上是一个良好的投资举动。
“过于分散的股权导致诺基亚管理层没有绝对的话语权。”张毅认为，管理层要争取更大的话语权，就不得不采取措施把熬不住的股东挤走，而“在客观上促使股价持续下挫，然后再抄底增持”是最行之有效的办法。
张毅认为，对诺基亚管理层抄底增持“是有策略的行事”的判断，或者“是一场阴谋”的猜测都不为过。
一直以来，诺基亚的管理层结构与绝大多数欧洲企业大不相同，过于分散的股权导致该公司没有一个明确的所有者。也正因如此，诺基亚在决策过程中总是意见不统一、行动缓慢、多次犯错，以致丧失了很多重振机会进而造成今天的窘况。
