可口可乐：与用户一起“微观奥运”
与往届奥运会相比，微博等社会化媒体的快速兴起，使用户分享互动需求成为互联网奥运报道的重要考量因素。奥运期间，腾讯在其微博平台上推出了特别版本——“微观奥运”，在每个微博用户的首页通过时间轴的方式，直观呈现每个奥运精彩时刻，方便用户体验“微观”乐趣。
随着“微观奥运”同时呈现在亿万微博用户眼前的还有醒目的“可口可乐”logo,可口可乐通过冠名该特殊版本的方式，在社交网络中与用户一起为奥运加油助威。
此外，在腾讯奥运主页（http://2012.qq.com/），上方显著位置即是可口可乐“加油中国，点亮金牌”的小板块，虽然不在伦敦奥运现场，但是用户可以在线上，与可口可乐一起为心中的奥运冠军加油助威，体现出了互联网时代参与奥运的独特方式。
上线几天的时间里，已经有400多万用户点击并参与了活动，（http://beat.qq.com/）可口可乐正以一个非运动品牌的角度，与用户共同演绎着奥运营销的创意和激情。
奥运赛事仍在如火如荼的进行，各大品牌广告主的奥运营销也激战正酣。 业内专家表示，奥运是一场营销的试验场，一方面能够体现出各网络媒体营销平台的运作能力和营销价值；另一方面，各品牌奥运营销中所体现出的营销新动向，比如当前社交元素与网络营销的广泛结合等都将为后续的营销提供有价值的参考范本。
