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腾讯推出互动看板广告,让在线活动“非点不可”
http://www.cww.net.cn 2012年8月2日 11:23
作为互联网时代的消费者,你可能参加过很多品牌举办的在线活动。试想,如果你在某品牌线上活动的广告中看到有很多人正在参与活动,自己的好友也在参与,并且广告中还实时显示活动结束的倒计时,你是否有参与的冲动?然而,很少有广告形式能实现这一点。 近日,腾讯推出了一种全新的广告形式——互动看板广告,在广告上就实现了这种功能。小小的创新,增强了消费者参与的热情,巧妙提升了在线活动的“吸引力”。 作为一种新的社交广告形式,互动看板广告在传统硬广图片显示的基础上,将活动结束时间倒计时、活动的丰富奖品、活动的参与人数、好友关系链等活动相关信息,以文字描述的形式在硬广中自动展示,既表现出在线活动的紧迫感,又增加了活动吸引力。可以说,这是专门为开展在线活动的广告主所打造的一种专属广告形式,致力于帮助提升广告的点击率,从而提升活动的参与度。 比如将活动时间倒计时与奖品信息结合——“Yoyo,还剩5天8小时30分11秒,iPone大奖等你来拿!快来吧!”;或者将参与人数、奖品信息和好友关系链相结合——“see..,670人正在抢纪念画册等奖品,好友**已参加”。除此以外,广告主还可以结合硬广的创意和策略,自主编辑设置一条简短的文字链广告,如“see..,苏打绿、许巍等超强明星阵容,DVD、T恤免费送!”,与硬广内容相呼应。 这些具有吸引力的、不同类型的文字链信息最终呈现在硬广中,以轮播的方式交替呈现出来,这对有着大小限制的硬广图片无疑是一个更好的补充。 无疑,这是对传统门户在线广告形式的一次创新。对于广告主来说,互动看板广告丰富了硬广的表现形式,为广告主提供了更多的选择;广告中及时的活动信息展示、可轮播的文字链设置,使广告的展现也更加直观、灵活。 更重要的是,互动看板广告依托腾讯海量用户群,将腾讯所特有的优势关系链融入其中,极大提高了用户对广告的点击兴趣。广告中的好友信息增加了广告的可信度,使品牌的自荐变成了好友的推荐,大大的缩短了品牌与用户之间的距离。口碑效应下,用户将更愿意主动与品牌互动,从而参与到活动中来。 来源:通信世界网 编 辑:刘佳 联系电话:
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