最近，有关第三方咨询机构数据之真实性的讨论在互联网上传播极广，尤其是艾瑞咨询，先后被曝出看不懂财报、数据自相矛盾、与其他咨询机构差异极大等新闻。北大教授刘德寰甚至公开发难，指出其移动互联网数据“忽悠之功可比赵本山”。
其实，要看看数据的真实性，只需要将各咨询机构数据放在一起略做比较，就可以得出结论。
我们先来看看电子商务之B2C各厂商数据：同样是2012年Q1，可各厂商的市场份额数据在艾瑞和易观那里，却差异极大。
艾瑞与易观2012年Q1之B2C厂商市场份额数据
艾瑞数据中，天猫的市场份额占了一半以上，比易观数据多出14.12%。排位第二的京东商城占比22.7%，比易观多出5.47%。其他厂商的数据差异也不小。总体上讲，艾瑞数据比易观高出很多，但偏偏一个“其他”，艾瑞数据却比易观少了22.98%，这让那些不在名单之列的B2C厂商情何以堪（厂商罗列上，艾瑞包含了新蛋网，易观用1号店代替，其他完全一致）。如果以艾瑞数据作为研究依据，很容易得出中国B2C格局已定，几大厂商一统天下的结论。相对来说，易观就客观得多，至少让人感觉进入B2C还有希望。
再看电子商务之B2B各厂商数据，同样也是2012Q1，各厂商所占市场份额的数据之差一样很大。其中最大的差异是艾瑞将“我的钢铁网”列为第三，占比4%，而易观数据并没有选择“我的钢铁网”作为样本。
“我的钢铁网”由上海钢联负责运营，于2011年4月创业板上市。该公司2011年财报显示其营业收入3.5亿元，这比2010年的1.61亿元同比增长118%。但仔细研究财报，会发现这可喜的收入更多来自钢铁的现货贸易收入，达到1.5亿元，而现货交易并不是标准的互联网服务模型，所实现的利润也极低，成本即高达1.46亿元，净利润才324万元。如果剔除其非互联网的贸易收入，上海钢联2011年收入约为1.99亿，同比增长幅度将降低至24%。
结论非常明显，上海钢联在财报中将非互联网业务增长与互联网业务增长融合在一起，统一算作互联网收入。这一做法必然导致互联网市场观察数据的严重不准确。艾瑞的市场分析师正好上了这个当，没有看懂上海钢联的财报，从而导致其得出市场份额占比4%的结论。
国内第三方数据分析公司提供的研究报告往往是行业分析的基础，艾瑞咨询号称“市场调查研究和咨询服务的专业研究机构”，如果其提供的数据如此离谱，对行业人士来说，绝对不是一个福音。用刘德寰的话来说：“把互联网研究当生意，很危险。”
