京东死磕苏宁：你敢卖1元，我就卖0元
“大家电三年内零毛利”，京东商城CEO刘强东语不惊人死不休，他昨日发布微博宣战道，即日起，京东所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。随后又宣布，今天起，京东所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元！
诸多电商同行质疑刘强东刻意炒作。库巴网副总裁彭亮直言，“库巴价格一直比京东低”。苏宁易购执行副总裁李斌也回击说，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。
但刘强东的叫嚣还是让苏宁、国美很受伤。苏宁和国美昨日开盘股价双双下跌，截至收盘，苏宁电器下跌7.11%，国美跌1.37%。
“打价格战就要高调，不然就是等死”
“如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！”昨日，京东商城CEO刘强东发布微博称，未来三年大家电保持零毛利，剑指国美苏宁。“即日起京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”
随后，他公布了具体的执行方法。京东将在全国招收5000名价格情报员，苏宁国美每家店面派驻2名。任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。
根据京东商城的定义，大家电所指的范围是空调、平板电视、冰箱、洗衣机、家庭影院、D V D、迷你音响、烟机、灶具热水器消毒柜、洗碗机酒柜、冷柜家电及其配件。
时隔半小时，京东发力第二弹，将全面优化物流配送。8月底前，京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务上午11点前下订单，当日下午送达；夜里11点前下订单，第二天上午送达！刘强东直呼，“京东大家电配送也要211！！！”
刘强东接受记者采访时表示，有能力打价格战的人成本一定比别人低，价格战不代表巨额的亏损。“打价格战就是要高调，不参加价格战就是等死！”
电商越大越安全。规模够大，才可以在供应商那里获得更大的话语权，拿到更低的进货价，才有可能边打价格战边接近盈利。今年京东要做到600亿元的规模，这意味着价格战还会愈演愈烈。“公司经理层谁负责的产品价格不是最低，就下课走人。”
受到刘强东言论影响，苏宁和国美昨日开盘股价双双下跌，截至收盘，苏宁电器下跌7 .1 1 %，国美下跌1.37%。
看起来动作大，其实只是“纸老虎”？
京东此举，看起来动作很大。但业内人士说，其实都只是“纸老虎”。“不排除刘强东个人炒作”，新七天电器网CEO左英杰接受记者采访时说。
刘强东玩的第一招就是偷梁换柱。京东声称其大家电零毛利，是否只是进销差零毛利？背靠腾讯的易迅公开发表挑战说，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。“我们建议相关企业不要刻意炒作，面对消费者一定要实事求是”。
第二招，不和线上比，却和线下比。刘强东称“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。京东商城的老对手当当网联合总裁李国庆评价，“拿线上价格跟人家线下价格比，算什么价格战？要比，应该与苏宁国美的在线商城比价。”而国美旗下库巴网副总裁彭亮接受记者采访时，一笑置之，“国美线上的价格一直比京东低”。
“没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。”苏宁易购执行副总裁李斌告诉记者，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。“任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”
