苹果无论在哪里都拥趸无数，在中国更甚。据易观智库公布的研究数据显示，今年二季度在中国市场，本土平板电脑品牌的销量达到了234万台，环比增长率达到7.8%。相比之下，今年第二季度，苹果iPad在中国市场的份额达到了72.6%，环比增长20.6%。可以说中国平板电脑销量增长的最直接原因依然是苹果，iPad的降价带动了整个平板电脑市场的价格下调，最终使得淡季中的市场销量也能有所增长。
尽管苹果一家独大的格局未变，但随着Android及其他阵营厂商将目标客户瞄准在中低端用户，错开与苹果的直接竞争，身处Android阵营的国产平板电脑厂商的份额无疑将会逐步扩大。这些厂商未来需要考虑的是自身的产品定位，如何突破Android平板同质化的困局。
苹果领衔，平板市场众家齐放
根据IDC的报告显示，借助苹果产品强大的销量，今年第二季度全球平板销量有所回升。全球平板市场比去年增长了66.2%。尤其是第一季度时，苹果的新iPad推动了全球平板市场的发展，达到了比预期更好的效果。在平板电脑领域，无论是全球市场还是中国市场，iPad都是无可撼动的霸主。目前苹果占有的市场份额也达到了68.2%，出货量从第一季度的1180万增长到了1700万。而去年同期市场份额为61.5%。
虽然平板市场苹果的iPad占有绝对的优势，但是其他品牌也不甘示弱：三星的发展势头迅猛。在中国市场，三星将与中国联通合作推出平板电脑产品，中国联通绕开多年的合作伙伴苹果选择携手三星耐人寻味。苹果的对手除了三星外，亚马逊的实力也不容小觑，已有Kindle Fire平板电脑，同时也在致力于研发5-6款不同尺寸平板，其中包括一款10英寸屏机型。
作为国产品牌的佼佼者，联想发起低价普及风暴，推出性价比更高的千元平板，市场占有率也得到提升。国产品牌E人E本则是通过精准的市场定位，推出了手写商务平板，产品特色鲜明，专为中国高端商政人士量身打造，在产品设计上注重用户体验，直接、简单、易用得到了市场的积极反响。平板市场诸多厂商都在极力发挥自身的优势，利用明确的市场定位使自己有机会存活下去。
据IDC预计，平板市场的竞争空间将在2012年下半年持续加热。随着新一代iPad的姗姗到来，加上windows 8和基于windows RT的平板产品在10月后期的涌入，国内的消费者将会有更多的选择。
竞争激烈，国产品牌夹缝中生存
根据对国内iPad调查分析数据显示，在今年第二季度，iPad在我国电脑市场的份额为72.6%，环比增长20.6%。虽然苹果早在今年的3月份就发布了新一代iPad（The New iPad ），但因为iPad商标权纠纷案，直到7月，新一代iPad才在我国大陆地区全面发售。这在一定程度影响了新一代iPad在中国地区的销量。此外，有分析认为，iPad2的降价也是促使iPad的市场份额在我国稳步提升的重要原因。
在中国市场，除了苹果之外，虽然国产品牌联想的份额是第二位，但是三星平板电脑的竞争力不容忽视。国内平板市场建立在性价比之上，对配置性能更讲究，预计将比国外更快普及高端四核标准。而三星的猎户座平台已经成型成熟。所以看好三星平板的前景，只要控制好性价比，三星在中国市场或将会成为iPad的劲敌。目前国内市场排在第二位的联想平板电脑二季度销量有所下滑，一方面在于常规淡季的影响，另一方面出于联想内部策略所致。联想计划在9月学生返校旺季中推新品促销活动，故而在二季度忙于清理其他产品库存。E人E本作为商务平板电脑的领先者，其产品特色与定位较为明显，得以在iPad降价冲击中基本守住自己的市场份额，稳定排在第三的位置。
