早在四年前，伦敦2012年奥运会组委会的新媒体负责人亚历克斯·鲍尔弗曾说，对于大多数年轻人，奥运会好像跟自己也不太相关。不过，腾讯成功地将超过3亿用户转化成奥运粉丝，为北京奥运会带来最广泛的观众群。时至四年后的今天，腾讯的用户数量早已远超7亿，其播报能力及用户的精准影响力更是不能同日而语。在史上首届“社交奥运”的光环下，腾讯依托全平台优势和社交特性，创造出了一系列奥运播报的精彩记忆，表现堪称“完美”。
据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示，腾讯奥运以下数据业内绝对第一：67.1%用户将腾讯作为获取奥运信息的互联网综合服务提供商。有47%用户认为腾讯网是获取奥运相关信息渠道最多样的门户网站，而26.9%将腾讯视频作为收看奥运视频的最主要平台，另有43.8%的用户喜爱在腾讯微博上看奥运冠军活跃地发言互动。腾讯平台凭借优秀的用户体验及丰富的社交互动应用，以绝对优势压倒竞争对手，改写了互联网竞争格局。
平台完胜：构建高效全媒体矩阵 彰显国际化互联网巨头实力
在本届奥运会开幕之时，腾讯奥运通过腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间等数十款产品融合，打造了完整高效媒体矩阵平台，形成了对用户群体的全方位覆盖。据计算，数亿人次通过腾讯奥运媒体矩阵关注开幕式，其覆盖能力让世界任何一家媒体都难以比拟。同时，丰富的无线端应用内容，实现了无时无刻不奥运的精彩体验，不但为用户的观赛提供了更多的便利，也直接推动了奥运文化和精神在全球范围内的普及，履行了媒体的义务和职责。
而腾讯视频则在中国茶馆中制作了《金牌第一时间》、《杯中话风云》和《奥运父母汇》三档原创视频栏目，以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”的风格，获得了网民极高关注度。本届奥运，中国共产生47位奥运冠军，而《金牌第一时间》采访了39位奥运冠军，占总数的83%，当仁不让地成为了冠军信息首发平台；《奥运父母汇》以家庭视角，审视冠军们的成长历程，展现这些为国家拼搏的奥运冠军不为人知的“另一面”。据统计，奥运期间腾讯视频日均播放量已突破2亿，奥运视频第一平台的美誉已收入囊中。
在强化资源同时，腾讯也凭借自身实力，与世界媒体展开更广泛合作。本届奥运会上，腾讯与《体坛周报(微博)》独家战略合作，还与《成都商报》、《南方都市报》、《京华时报》、《楚天都市报》、《现代快报》、《半岛晨报》、《都市快报(微博)》、《华商报》等在内的全国13家主流都市报形成播报矩阵。全球最受尊敬的媒体之一—英国广播公司（BBC）更是成为了腾讯在本届奥运会上的战略盟友和合伙伙伴。而腾讯在英国的大本营——中国茶馆，也成为双方共同输出资讯的平台。BBC评价腾讯的奥运报道，“腾讯的奥运报道战略是一项昂贵和富有雄心的运作，这也代表了中国网络行业发展的雄心指向”。除了BBC外，包括《华尔街日报》、《韩国联合新闻》、Yahoo等多国媒体也多次转载和刊发腾讯的报道。
据业内人士评价，与国际媒体的积极融合、共襄发展，对有志于走出去的中国媒体来说，是极其重要的一步。这不仅改变着中国媒体在世界媒体版图上的地位，更让中国形象能更多的亮相在世界公众面前，更快地摆脱国外媒体对中国所赋予的固有形象。
产品完胜：冲破窗口的界限 打造社交化应用趋势新标杆
在腾讯奥运总负责人、腾讯网副总编辑王永治(微博)眼中，本届奥运与往届的最大不同，就是在社交化趋势影响下所形成的用户观赛体验的变革。这种变革，一方面是对信息多样化需求，更注重娱乐性、故事性和个性化信息接收；另一方面则是对信息接收方式和地点提出了更高的要求，冲破单一PC窗口接收信息的束缚，创造多平台接入已经是大势所趋。
