7月5日消息，据路透社报道，苹果五分之一的收入来自中国，但它在该国的零售店只有区区6家，比在人口只有1270万的宾夕法尼亚州的零售店数量还要少。业内人士认为，苹果中国零售店扩张缓慢，它为此付出的代价可能将不仅仅是短期销售，它在该国的长期成功还会受到威胁。
苹果在大中华区的六家零售店通常都人满为患，需要维修iPhone的顾客常常都要排长队。每当新产品开售时，黄牛党也都是提前驻扎在苹果零售店门外，以抢购产品并高价转手。
在为旗舰级门店选址方面，苹果历来都非常挑剔，它称在中国的选址要花点时间，以确保选到合适的位置。但它的零售店扩张还远远没有达到它的预定目标。
2010年，苹果时任零售主管罗恩·约翰逊（Ron Johnson）预计，到2012年公司在中国将有25家零售店。
战略咨询公司Monitor Group合伙人托斯滕·斯托克（Torsten Stocker）表示，“苹果目前在中国的门店显然还不能够满足当地的需求。”
人们对苹果产品的狂热，催生了一个繁荣的灰色市场，涌现出不少兜售水货的未经授权的经销商。在小城市，山寨苹果店也如雨后春笋般涌现。
随着苹果同意向深圳唯冠科技支付6000万美元和解iPad商标案，新款iPad将得以在中国内地上市，人们对苹果的狂热只会有增无减。
苹果在北京设有两家零售店，在上海有3家，在香港则有一家。中国政府官员上个月称，苹果将在成都和深圳分别设立一家零售店。
而在人口只有1270万的宾夕法尼亚州，苹果则拥有8家门店，单是在匹兹堡市就有3家。
苹果拒绝对此置评。
上手体验
零售店和授权经销商的短缺，给了未被授权的经销售不少可乘之机。北京咨询机构Wolf Group Asia CEO大卫·沃尔夫（David Wolf）指出，在那些未被授权的商店消费者体验并不出色，最终这可能会侵蚀大众对苹果产品的信心。他说道，“如果苹果不去扩张其零售店和授权经销商的网络，它失去的将不仅仅是短期销售，还会危及在中国的长期成功。”
在中国，苹果产品还能够在网上购买，但很多消费者还是偏爱在实体店试用过产品后才购买。
苹果中国旗舰店客流如潮，即便是在工作日也有大量前来把玩苹果新产品的访客。去年10月，苹果首席财务官彼得·奥本海默（Peter Oppenheimer）称，苹果的中国零售店客流量最高，销售额也位居前列。
中国对苹果新产品的需求很高，今年早些时候，黄牛党为抢购开售的iPhone 4S而在北京的苹果店通宵排队，在苹果出于安全原因决定暂停销售后，黄牛党将鸡蛋砸向苹果店泄愤。
在中国快速增长的智能手机市场，苹果的竞争对手包括三星电子以及中国本土的华为和中兴。
零售店的扩张步伐可能不是完全取决于苹果自身。繁琐复杂的行政程序常常会妨碍外国公司实施在中国的扩张计划，使得增长可能受到抑制。市场调研机构Frost &Sullivan亚太区ICT研究副总裁安德鲁·米尔罗伊（Andrew Milroy）表示，“与在西方国家的情况不同，企业在中国设立门店时会遇到种种复杂的情况。”
