大数据的奥运会，媒体公司也不落后，腾讯微博发布“奥运指数”。在奥运期间(2012.7.27-2012.8.12)，“腾讯微博奥运指数”汇总全平台奥运相关微博，通过自动化的数据挖掘技术，以三个核心数据，科学、精准、动态，并且“以秒更新”实时衡量奥运互联网舆论热度。而美国《今日美国》报与著名的数据公司Infostrada也推出一项新产品，通过大数据动态预测了26个奥运大项中所有个人项目的前八名。据这个名为“奥运奖牌跟踪器”的产品所表示，他们的结果全部出自于客观的数据，为由长期负责奥运会实时数据的荷兰Infostrada公司基于世界各国选手在奥运周期里世锦赛、世界杯等大赛上的表现研发，对个人项目的前八名都做出了预测，并且每月更新一次。不过这项预测也引起了诸多争议，而羽毛球项目就是引发争议最多的一个，其中女单桂冠归属，预测概率最高的是王仪涵，而男单卫冕冠军林丹只得到一枚铜牌，冠亚军由李宗伟和陶菲克瓜分。
据报道，2012年伦敦奥运会举行期间，将有85亿台个人电脑、智能手机或平板电脑连接互联网，例如，媒体报道，今年奥运移动终端观看比赛的比例将大大超过往届，而在一些比赛现场，观众可能也会通过手机、平板电脑等工具向网友进行赛事直播。根据英国电信公司估计，来自奥运场馆的网络数据流量将达到每秒60G，尽管主办发对赛事现场的WIFI和无线网络已经做了充分部署，随着诸多社交媒体平台的加入，也许网络塞车还将不可避免。这期间，云端存储以及各种APP应用将成为亮点。浏览各大应用网站，你就会发现各种各样的关于奥运的APP，典型的如赛事资讯、视频直播类，另外还有预测和跟踪奖牌数量的计分板，以及让你像牙买加短跑明星尤塞恩 博尔特一样参加比赛的游戏，各种各样的应用可以满足每一个人的兴趣。在这些应用的背后，有个强大的平台在支撑着它们，那就是云计算！
还有一些细节，例如伦敦奥运会的官方网站采用了开源技术和外部CDN来帮助缓解网站的压力。2012年伦敦奥运会官方网站没有一个大型的服务器群，它们大量使用了Akamai的CDN向全球分发内容。另外，网站广泛利用了开源技术，如使用了LAMP作为其主要的软件基础来节约成本和高效运行网站。作为2012年伦敦奥运会和残奥会官方网络基础设施的支持方。思科公司的网络基础设施将支持承担伦敦奥运会的视频、音频和数据流量传输的英国电信的通信网络。同时，思科还借奥运会之际大力推广其物联网技术。思科公司就表示，提供给伦敦奥组委(LOCOG)的网络基础设施在奥运会结束之后将通过本地的创新中心向中小企业提供支持，进而推动物联网发展。
即便是像宝马这些赞助商，其奥运期间的营销活动也充满了技术色彩，据该公司有关人员透露，除了常规数字传播，视频、微博、APP等多种手段组合，云存储、三屏合一等概念也将陆续呈现。事实上，在伦敦奥运会开幕之前，电视销售大战已经开始，其中支持云存储、搜索和多屏合一、APP应用等功能的云电视借此不但赢得了销售额，也在市场扩大了影响力。而我们有理由相信，随着伦敦奥运会的进行和成功，其中蕴含的云计算技术元素，一定会在以后的赛事和日常应用中，产生更加深远和有益的影响，云端已触手可及，云中生活就在你我身边。
