北京时间7月19日，距离2012伦敦奥运会开幕还有一周左右，作为中国奥委会和中国体育代表团唯一互联网官方合作伙伴，新浪对外正式发布了2012伦敦奥运战略，并宣布签约中国网络电视台(简称CNTV)，获得包括伦敦奥运开幕式、闭幕式、颁奖仪式以及全部奥运比赛的视频版权权益。从7月27日开始，新浪将为广大网民带来全程19天24小时不间断的奥运视频播报，全面覆盖26个大项38个分项302个小项的奥运赛事。
新浪相关负责人表示，为使奥运报道更上一个台阶，新浪体育于7月13日完成了改版上线，新版体育频道将凸显视频、互动双平台。其中，视频增幅比例提升50%，微博覆盖度扩大1.5倍，更好的满足了网民对视频和互动的需求体验，实现了新浪体育品牌价值的巨大提升。
超过30名冠军独家访谈 1200小时奥运原创视频节目
除签约CNTV获奥运视频版权权益之外，作为中国奥委会和中国体育代表团唯一互联网官方合作伙伴，新浪网将独家邀请超过30名中国奥运冠军们在伦敦前线做客，与华奥星空联手打造的访谈节目《冠军面对面》，为网友们第一时间带来奥运冠军们获奖感受以及独家的幕后花絮。除此之外，新浪还整合多方资源打造出多档奥运原创视频节目，拥有业内最全的超过1200小时的奥运原创视频节目。由黄健翔主持的脱口秀节目《奥运三健客》以及《健翔读报》、郭德纲主持的综艺类节目《奥运大郭饭》、著名媒体评论人梁宏达主持的体育评书《老梁说奥运》等也是此次新浪奥运视频的特色内容。据悉，《奥运三健客》和《奥运大郭饭》将于7月下旬在全国30多家省市电视台播出。
此外，新浪还整合所有奥运相关的视频资源，推出了新浪奥运直播台。新浪奥运直播台采用电视台24小时不间断的播出方式，让网友在领略全程奥运赛事之余，还能观看观点独到、趣味性十足的各类原创精彩节目。当然，与传统的电视台不同的是，新浪奥运直播台注入了大量的互动功能。进入新浪奥运直播台，网友既可以按节目单顺序观看节目，也可以按个人喜好选择节目单中任一节目播放。除此之外，新浪奥运直播台还推出了微博订阅功能，网友订阅某档节目或某个比赛项目后，会在个人新浪微博上收到最新节目通知，这也使新浪奥运直播台成为真正意义上可定制的个人专属奥运台，让网友在白天忙碌的工作中也不用担心错过自己关心的比赛。
中国军团获超过1000万次微博网友加油
为全面满足网民参与奥运互动的需求，从7月18日起，新浪微博先后发起了多个奥运主题活动。其中，“以微博之力加油”汇聚了极高的人气。截至7月19日下午3点，距离活动上线还不到24小时，已有超过10万名网民为中国军团加油超过1000万次，李娜和中国男子游泳队分别占据运动员、运动队人气榜首位。
此外，与2012伦敦奥运同期开幕的微博运动会，是新浪微博为广大网友精心打造的一款集观赏性、娱乐性、互动性一体的大型3D互动社区。网友可以在微博运动会上组建属于自己的体育代表团，派出精英粉丝奔赴各个比赛场馆参加羽毛球、跳水、乒乓球、田径、体操、篮球、游泳等各个项目的角逐，赢取积分。在为期19天的比赛中，新浪微博每天将派发精美礼品回馈网民。
近七成网民获取奥运资讯首选新浪
据华通明略一项针对关注奥运的网民抽样调查显示：近七成网民获取奥运资讯首选新浪，高于第二名腾讯15%。在信息分享和互动方面，新浪微博占有绝对优势，56%的网民会使用新浪微博分享奥运资讯，54%的网民会使用新浪微博参与奥运互动，高于其他网站近20个百分点;视频方面，在关注视频且通过互联网获取奥运资讯的网民中，有65%的网民首选新浪，高于第二名腾讯16%。
值得注意的是，超过60%具有高收入、高学历、高职位的“三高”网民，通过新浪网或新浪微博关注奥运资讯。此外，51%的关注奥运信息的网民知道新浪是2012奥运会中国奥委会互联网独家合作伙伴，网民认知度高。
另据新浪公布的最新数据显示，新浪微博注册用户已增长至3.24亿，日活跃用户比例超过9%。目前，网民每天在新浪微博上花费的时间大约为1小时，平均每天发布的微博内容量接近1.2亿条。
