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HTC爬出利润低谷:以中国补欧美软肋
http://www.cww.net.cn   2012年7月12日 08:10    

不做千元智能机

“如果我们做999元的千元智能手机,是无法盈利的。”任伟光告诉记者

在海外市场受挫之后,HTC也逐步建立自己的专利池,并改变现状。同时,HTC亦开始将眼光转向国内市场,以改变营收业绩结构。

“到2012年底,我们希望包括中国区在内的亚太区的营收占整体营收的1/3。欧洲、美国、亚太区的营收比例能够三分天下。”任伟光认为,80%的营收仍来自欧美,包括中国区在内的亚太区对营收的贡献比例只有10%多。

在市场定位上,HTC仍然坚持“中高端”路线。“只要拥有一款好的产品,那么智能手机中的细分市场就能够出来。”任伟光认为,虽然千元以下智能手机的需求量大,但是2000元~4000元的中高端市场也有机会,因为苹果凭借“优秀的产品体验”在5000元以上的高端市场占据优势地位。

根据HTC的官方数据,目前在1500元以上的中国中高端智能手机市场中,在苹果与三星之后,HTC位列第三,今年5月的市场占有率达到13.3%,比4月的6.4%增长了一倍。“6月的市场数据还没有出来,但我们预计,比5月会更上一层楼。”任伟光自信地表示,HTC正在逐步走出低谷。

对于如火如荼的千元智能手机市场,HTC却不为所动。

目前,2000元以下的低端智能手机在市场上占有绝对优势。由于运营商的较高补贴,华为中兴、联想、酷派等手机厂商也“好风凭借力”,一跃成为千元智能机的领导品牌。

“如果我们做999元的千元智能手机,是无法盈利的。”任伟光告诉记者,由于HTC面对的是全球市场,需要比针对国内市场的手机厂商交纳更多的专利费。不仅如此,“HTC认为真正影响多数消费者购买的因素并非只有单纯的价格因素,更重要的还是一款产品的品质和体验。”

除了产品品质,今年,渠道建设也是HTC挖掘国内市场的又一着力点。

经过两年时间,HTC在国内自建了2500个专柜销售渠道。借助3大运营商渗透到以前没有渗透的中小城市,还在京东、天猫、苏宁易购、新蛋、1号店等电商平台上铺货。但是,目前,电商渠道在HTC整体营收中占到的比例不到10%,社会渠道的比例不到20%,运营商渠道贡献的比例在70%以上。

对于电商渠道,任伟光表示,“电商渠道很重要,但是互联网手机还比较年轻,而且定位于30岁到50岁的人群,他们大多还是习惯在线下买手机。比较理想的状态是线上与线下各自拥有不同的产品线。

(本报记者刘方远对此文亦有贡献)通信世界网

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来源:21世纪经济报道   作 者:汤浔芳编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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