昨天下午，沉默多时的百思买在南京召开了新闻发布会，宣称将在中国市场正式引入 “百思买移动”品牌，今年将在五星电器南京地区门店中开出首批14家“店中店”，出售手机、平板电脑等个人移动产品。据介绍，百思买移动除了将向全国的五星门店推进外，未来还可能开设独立的手机零售店面，甚至经营网上商城。不过，业内人士认为此次百思买算不上是卷土重来，手机业务的引入均依托在五星电器之中，仅仅是在对市场进行试探，延续其品牌形象，期待其整体回归的沪上消费者可能还需要等待颇长时间。
手机3C业务作为归来起点
在离开中国市场一年多之后，百思买此次选择了手机3C业务作为回归起点，而这个选择在许多业内人士看来并不奇怪。在会议上，百思买方面引用了一段数据解释了他们为何选择了手机业务：“40%的消费者购买了1部以上的手机，人均拥有1.5部以上，消费者已经将手机当成与钥匙、钱包同等重要的出门必须品。 ”而根据GFK市场研究机构预测，2012年中国市场整体手机销量约为3.03亿部，其中智能手机为1.77亿部，较2011年将增长106%。 “中国手机市场让人感到兴奋。”百思买移动（中国）项目负责人Stephen如是说。
“百思买之所以会选择手机而不是传统的黑电、白电，是因为这是目前最不容易亏的。 ”电器专家罗仁宵表示，2012年GFK1到4月行业数据显示，手机是3C中唯一高速增长的品类，销售额同比增长高达40%。而从今年沪上家电卖场提供的销售数据中，同样可以看出3C产品，特别是智能手机是所有电器销售中利润增长最快的产品，这与传统黑电、白电那乏力的增长形成了鲜明对比。在昨天的会议上，百思买方面也承认确实是看中了中国手机市场消费者购买频率快，利润相对较高这一点。
整体回归前路漫漫
对于国内消费者们最为关心的问题“百思买大店何时正式回归？”，百思买全球副总裁、五星电器CEO王健表示，“大盒子”模式如今在美国本土也正在创新之中，很多店面面积被消减，而在找到新模式之前，“大盒子店”不会进入中国市场，近期没有计划。实际上，百思买的大店模式除了在中国市场水土不服之外，如今在全球各地甚至是美国本土都遇到了瓶颈。这样看来，百思买在解决自己本土销售问题前，显然不可能继续到国内市场用原有模式“烧钱”。
另外，百思买方面虽然表示自己有电子商务，即网上商城的计划，但也承认目前还找不到一个“健康”的烧钱方式，因此不可能主动与京东等网上价格战高手开战。
