得应用者得天下
虽然Android占据了数量优势，但对应用开发商来说，苹果iOS平台仍然是他们开发应用的首选平台，甚至是唯一的产品平台。为数众多的软件版本、数以千计的硬件设备、难以提供统一体验、用户付费意愿不足，都是应用开发者对Android又爱又恨的重要原因。
去年12月，谷歌董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)曾经断言，6个月内应用开发者的重点将从iOS转移至Android平台。他的依据就是销量，Android移动设备的销量远远超过iOS，施密特相信开发者会受量的吸引而移情谷歌的开放平台。
但6个月过去了，施密特的断言并没有实现，Android与iOS相比依旧是“第二选择”。虽然Instagram等在iOS平台大红大紫的应用开发者进军Android平台获得巨大用户量，但仍然有相当多在iOS取得成功的应用仍然迟疑甚至不愿开发Android版本。
“Android版本和硬件差别实在太大，我们很难提供统一的最佳用户体验”；iOS社交阅读应用Flipboard创始人麦克麦丘(Mike McCue)对新浪科技这么表示。尽管他们也在研发Android版，但目前只基于合作伙伴三星的特定机型进行试水。而iPhone上最佳拍摄应用Camera+则完全没有开发Android版本的计划。
得应用者得天下，苹果显然也深谙这一点。在WWDC主题演讲中，库克多次提到应用开发者的巨大贡献。“应用给人类带来了最大的影响，人们从应用中找到了最大的乐趣，数以十万计的开发者利用苹果的软硬件开发出各种 ‘难以置信’的出色应用”，他这样说，语气中不无得意。
在苹果的宣传视频中，应用帮助盲人识别道路，帮助孟买儿童学习知识，而这些都是建立在苹果的软硬件基础之上。“只有苹果才能提供如此体验的软硬件与设备，我们对这些产品感到骄傲，因为它们最好的诠释了苹果的优势所在”，库克的潜台词非常明确：苹果才是应用开发者的最佳平台。
所以，苹果每次发布会都会展示一张支付给开发者的巨大支票。今年的WWDC，这张支票的面额变成了50亿美元。苹果App Store目前有超过4亿个账户，拥有超过65万个应用，其中iPad应用22.5万个，用户应用下载量已经突破300亿次。这些数据才是苹果最大的优势，也是库克在未来数年倚仗“守天下”的最坚实基础。
Mac系统加入移动元素
苹果本是个人电脑的先行者，乔布斯凭藉着Apple2和Macintosh打下了苹果最初的天下，却因为不愿放手软硬件结合的战略而将市场拱手让给微软的Windows操作系统，市场份额也一度跌至2%的可怜境地。乔布斯重新入主苹果之后，推出了一系列设计出众、软件操作简洁直观的产品，才逐渐从微软手中夺回了些许市场份额。
在移动领域获得巨大成功之后，苹果也没有忘记自己的原有业务，对Mac操作系统不断进行更新，再佐以出色的硬件设备，继续在微软的主导性领域“收复”疆土。苹果此次发布的数据显示，目前全球Mac装机量已经达到6600万，比5年前增长了三倍；而去年发布的“狮子”(Lion)下载量已经达到2600万，成为苹果销量最好的操作系统。
今年发布的山狮(Mountain Lion)也沿袭着乔布斯的思路，继续打造出色软件与惊艳硬件的电脑。猫科动物(Mac操作系统命名)越来越多的加入了移动元素，试图将移动领域的成功移植到桌面领域。与“狮子”相比，“山狮”新增了200多项新功能：内置iCloud云服务、iMessage功能、Reminders提醒事项、通知中心、游戏中心，这些都是iOS上取得巨大成功的功能。
市场调研公司Net Application的数据显示，今年5月苹果Mac各个版本操作系统的市场占有率相加只有6%，与微软Windows依然差别巨大。虽然市场份额不高，但高定价给Mac电脑带来了利润保证，也让苹果愿意舍小求大：去年的“狮子”定价已经是厚道的30美元，而今年的“山狮”更是不到20美元。
