网络视频营销，特别是影视剧等长视频营销的价值，日益得到广告客户的重视。艾瑞咨询最新数据显示，网络视频媒体用户以19-35岁年青、时尚用户为主，他们大都喜爱活跃、时尚类的消遣方式，喜欢在网络视频上收看影视剧等节目；他们在娱乐、房、车、旅游和化妆品诸领域消费支出高于其他用户。他们是众多品牌广告主的目标消费者。
以2012年度大剧《甄嬛传》为例。该剧在独家网络版权方乐视网播出以来，总流量达到创记录的17亿。在该剧投放广告的纳爱斯、养生堂、等品牌广告客户，也获得了超值回报。在视频网站跟大剧、热剧投放广告，已成为广告客户的首选。
网络长视频营销价值凸显
比起电视广告，网络视频广告无疑更有效、更精准。传统广告主纷纷向网络视频广告转移。宝洁公司曾号称是“营销界的黄埔军校”，而现在也一改往昔作风——新产品的上市不再单纯地注重依靠重金打造电视广告来造势，策略越来越多地转向了网络视频等新兴媒体领域。另一全球营销巨头麦当劳的营销预算中，网络与手机广告活动等数字化营销占到了更高的比重。与此同时，一些有远见的广告主正在积极占领目前价值仍被低估的网络视频广告市场。361度旗下尚品牌与乐视网签下为期3年，总额为1亿元的广告投放框架协议。而蒙牛、养生堂等知名品牌广告客户也加大了网络视频广告的投放力度。
网络视频广告按照CPM计费，远远低于传统电视频道。数据显示，超过70%的网民表示接受网络视频的贴片广告。视频网站在广告成本与广告效果方面的优势，使其赢得更多广告主的追捧，视频网站广告市场将持续保持高速增长。
精准营销 大剧是最佳选择
视频网站围绕大剧、热剧的精准化化营销，吸引了众多品牌广告主的青睐。以《甄嬛传》为例，该剧独家网络版权方乐视网获得了纳爱斯、养生堂、京润珍珠、DIOR、达能、统一酸菜面等多个品牌广告客户的投放。
广告主根据目标消费者的性别、年龄、收入水平，再与大剧的主要受众进行对比，能够做出准确的选择。视频网站能够精准锁定在线观看影视剧的人群属性，与广告主的目标消费者匹配度更高。根据此前的监测，谍战剧以男性为主，宫廷剧女性略高于男性，战争剧男性为主；美剧为青年男女所热衷，韩剧以女性为主；动漫，特别是低龄动漫，家长陪伴儿童观看的比例较高。而视频网站的主流用户，普遍在35岁以下，具有较强的消费能力。
在《甄嬛传》的广告投放中，乐视网为纳爱斯超能量身定制推广方案。纳爱斯的超能洗衣液在乐视网《甄嬛传》投放前贴片广告，正是基于上述标准。从热度上，该剧在地方台播出时，连创收视率新高，而该剧的目标受众，主要以女性为主，而超能洗衣液的目标消费者正是这些人群。
跟剧投放广告客户获超值回报
事实证明，纳爱斯和乐视网的判断是完全准确的，该剧目前已取得了17亿的流量，远超预期，大大提升了广告客户的品牌影响力和产品认知度，并节约了广告成本。
围绕大剧《甄嬛传》，乐视网与多家卫视网台联动，动用传统及新媒体渠道、线下活动及广告等资源进行立体化的传播，在播出过程中加入观剧评论、微博话题讨论、互动访谈等全新的模式，实现了传统媒体与新媒体的有效双赢。
