5月23日, 淘宝网与丽江市人民政府在丽江共同签署了战略合作协议, 双方将结成战略合作伙伴关系，结合丽江旅游资源特色和淘宝网电子商务平台的优势，针对丽江旅游对外宣传和市场营销进行长期合作，并将丽江的客栈、旅游线路和机票等产品作为推广重点。
5月29日，作为双方首个深度合作项目，“百万淘友团丽江” (lj.taobao.com)也将在淘宝旅行和聚划算平台正式上线，团购活动持续两周时间。另外，从6月开始至今年年底，淘宝旅行还将继续推出针对丽江的部分特色线路和优惠线路。整个活动将一直持续至今年年底。活动期间，将会吸引淘宝网5亿会员的关注，预计截止到今年年底将有超过一百万人次的淘友参与其中。
“此次合作，通过电子商务让丽江‘触网’，凭借淘宝网超过5亿的庞大消费群体，将为丽江带来大量的游客。”丽江市委常委、宣传部长郭华表示。淘宝旅行负责人吹雪则认为：“越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物，与丽江市的合作将进一步增加淘友在个性化旅游方面的选择，更大拓展淘友的生活空间。”
发布会现场，淘宝旅行还发布了《2011-2012淘宝旅行丽江消费报告》。报告显示，淘宝旅行上的丽江酒店客栈数呈逐年上升趋势，已由2011年的第2位跃升至2012年的第1位，达到1100家。丽江的搜索热词中，排在前三位的分别是：玉龙雪山、印象丽江和丽江客栈。通过对丽江游客的分析发现，4-11月来丽江的游客最多。一年中丽江客栈入住量最高的月份是5月和10月，游客最少的时间段是1月和2月。在这些游客中，独自旅游数量大于情侣出游和家庭出游的游客。
业内人士分析，丽江拥有丰富的旅游资源，而淘宝网拥有大量成熟的网购用户，这成为双方合作的基础，而合作的目标显然是前景广阔的在线旅游市场。
