据媒体最新报道，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）已经将苹果公司转型为一家更企业化的组织，最大变化是将苹果由一家以工程师决策为主的公司转型为以考虑生产效率、成本节约为主的保守公司。
苹果前工程副总裁马克斯·佩里（Max Paley）向《财富》表示：“我听说现在苹果召开的重大会议都有项目管理和全球供应管理人员参加。我在苹果时，工程师对要开发的产品作出决定后，交由产品管理和供应管理执行即可。现在参加会议的人员发生变化，反应了苹果内部的优先级转换。”
据《财富》称，库克绝不是反对将苹果打造为一家创新公司，而是认为苹果运行模式应该更加企业化。一位消息人士向苹果表示，该公司已日益传统化，公司企业结构较乔布斯时代更复杂。
库克去年8月份正式出任苹果CEO。库克担任苹果首席运营官期间，保持着苹果供应链多年运行不错的佳绩，在供应链方面的经验也是库克希望在对公司产品作出决策时的主要考虑因素。
据《财富》报道，库克是一位友好型CEO。员工因担忧受到报复而不敢犯错误的时代已成为过去。一位消息人士称，现在苹果员工终于可以长出一口气了。乔布斯只与苹果设计天才乔纳森·伊夫（Jonathan Ive）共进午餐，库克则与苹果自助餐厅的任何一位苹果员工共进午餐。
库克的友好也使他在员工中颇受欢迎。今年3月份，职业网站Glassdoor披露，库克在过去12个月中赢得员工的支持率为97%，成为全球最受欢迎的CEO。去年，为几乎所有员工敬畏的苹果CEO史蒂夫·乔布斯在Glassdoor网站上的员工支持率为95%。乔布斯卸任CEO时的员工支持率高达97%。
投资者对库克工作表示满意。仅过去一年，苹果股价上涨72%，成为市值最高的公司。自去年8月份以来，苹果股价上涨52%。同前任一样，库克有能力保持苹果业绩飙升，屡次超出华尔街预期。
尽管两人取得的成功相似，但库克和乔布斯不可能在所有问题上都作出相同决策。例如，苹果部分员工被公司推出的虚拟个人助理Siri搞得很“尴尬”：该应用在许多情况下不能提供正确答案。最近有人称诺基亚Lumia 900是最好的智能手机，而非iPhone。
库克一直坚持Siri，接受来自各方的批评。一位前苹果员工表示，如果换做乔布斯，就会采取不同的反应。“乔布斯会对Siri失去耐心。”
也就是说，尽管从外部看，苹果没有什么改变，但苹果内部正在悄悄地发生变化。
