DSP必须要有cookie映射和数据分享系统，能够整合第三方数据，代理人数据，分析公司数据和客户的数据。这个过程在线下和线上都能够进行。DSP必须能够实时地计算出每一个展现的价值，这个价值由展现的多种特征决定。这种能力使得高效和有效的媒体广告购买成为可能。通过实时竞价系统可以让媒体流量获得更高的收益，可以让依托于DSP的算法与匹配模型的广告主的花费更物有所值。同时，DSP只有具备技术上的对接能力，才能更好的和 Ad Exchange 系统进行数据交换。以达到双方平台的有效互通。完成实时竞价的能力。
我们在与国内 DSP 合作的过程中，也摸索出一些经验，品友互动作为 DSP 与淘宝 TANX Ad Exchange 成功对接并且经过很长时间的大量投放后，通过实际操作，优化并解决了多种技术问题，比如数据传输速度问题，目前每次曝光中所花费的时间控制在 30 毫秒以下；同时对媒体资源数据进行测试，以便获得更多点击率及 ROI 转化数据，实时的帮助广告主智能的选择高效的媒体资源。我们希望中国的 Ad Exchange 有越来越多的像品友互动这样的合作伙伴共同建造中国的 Ad Exchange 。借用品友互动 CEO 黄晓南女士的话说：“我们希望和淘宝、谷歌广告主，媒体一起，共同推进这个生态系统的健康发展。”
名字解释:
RTB : (Real Time Bidding)中文名为实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术
DSP :是一个跨越不同广告资源平台，具有一定数据基础的,能使用统一的定向投放，数据，优化和报告，透明并自动实时地购买媒介广告的需求方平台
Ad Exchange : 针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，能帮助广告联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。
